易观国际今日发布的《2008年中国移动终端市场数据监测报告》监测数据显示，在季节性增长情况来看2008年与2007年的表现是基本一致的。但实际增长率相比来看，2008年各季度的环比增长率相比2007年出现的大幅度下滑，总体市场增长能力下降迅速，市场进入增长乏力阶段。
2008年中国手机终端市场季度销量变化情况
易观国际报告认为，季度同比增长率则呈现了快速下降的趋势，从一季度的14.13%迅速下降到三季度的-6.57%。易观国际预测2008年四季度国内手机终端市场将继续持续本年度的颓废趋势，虽然在春节销售高峰期的影响下会比2008年三季度有所增长，但同比增长率会继续保持下降到-11.04%的较高负增长。
06-08年中国移动用户月度净增长情况
根据上图所示，易观国际分析认为，2008年国内手机终端市场发展可谓一波三折，在多种外部因素影响下整体市场增长乏力。但在运营商重组和3G市场启动临近等因素影响下，易观国际认为2008年手机终端市场并非进入衰退期，而是在多因素影响下的调整型下滑，整体市场实际上进入了盘整期。在经过一定时间的市场盘整以后，随着新格局下的运营商竞争和3G市场的正式启动，国内手机终端市场新一轮的快速增长期也会来临。
总体来看，导致2008年国内手机终端市场增长乏力的主要原因，包括以下几个方面：
1.取消五一长假，降低五一黄金周销售对整体销量的促进力
今年政府正式发布法定节假日修改计划，取消了五一长假，使得往年手机产品销售关键期的五一黄金周的作用大幅度下滑，在一定程度上影响了产品的销量提升。
2.汶川地震影响，影响2季度销量
在五一黄金周改为三天，销售促进力大幅度下滑的情况下。五月中旬又发生了汶川地震，使得大量资金和用户的注意力都转移到地震灾区，用户的购买需求出现了延期或者取消的情况，同样导致了产品销量的下滑。
3.运营商重组导致运营商注意力的转移
五月下旬运营商重组的正式启动，使得移动运营商的关注点由之前的发展新用户、开发新业务，转为重组后的内部整合、面向未来全业务新竞争格局的新竞争战略制定等方面。使得整体的移动通信市场的发展推动力下降，市场增长趋缓，这一点从工信部的移动用户净增长数据可以得到证明。而移动通信新用户的增长趋缓和新业务推出缓慢，导致新增用户和换机用户的终端购买需求都出现下滑，影响手机终端的销量增长。
4.新增用户保持较高量级和奥运会举办起到了一定的销量促进作用
虽然从三月份开始移动通信市场用户净增量开始出现下滑，但其仍然保持了800-900万的量级，这比2006年全年月度用户净增600左右的情况，还是有非常大的提升，这也在一定程度上促进了终端销量的上升，延缓了其大幅度下滑的趋势。
另一方面，奥运会的举办，也为一系列影音视频电视等多媒体手机带来的一定的市场空间，最终保证了三季度的总体销量下浮程度较低，也对整体市场的下滑趋势起到了一定的延缓作用。
5.3G市场进入启动准备期，部分用户因等待3G而推出终端购买计划
运营商重组最终保证三大运营商分别拥有了三大技术标准下的3G网络运营权限，虽然3G牌照尚未发放，但中国3G市场的正式启动已经很近。也因此，部分用户会期望在3G启动后，将自身的终端和服务一次性升级到3G，以保证能够紧追技术发展，同时也防止短时间内连续更换两次终端的情况出现。这必然会导致一部分计划换机用户换机计划的推迟，从而影响目前以2G为主的终端市场的销量增长。
6.全球金融危机影响下，用户消费需求下滑
从去年开始的美国次贷危机，在今年逐渐在国内市场显现，国外市场需求下滑对出口产业的影响，使得国内众多出口型中小企业出现倒闭的情况。而到九月份美国几大金融巨头的纷纷倒闭，使得金融危机的影响不断扩大，国内钢铁市场、纺织品市场等制造产业受到了非常大的影响。在企业倒闭、工人失业，整体经济由通货膨胀迅速进入通货紧缩的情况下，用户的许多消费需求被削减甚至取消，也同样导致了国内终端市场销量的下滑。
同时，易观国际认为，金融危机对于国内经济的影响目前尚未完全展现，其最大影响将在明年上半年逐步显现。在如此的状态下，导致国内终端市场增长乏力的这一关键因素，仍然会持续一段时间。
综上所述，易观国际认为，在2008年多种消极因素的影响下，手机终端市场出现增长乏力的情况也属正常。在未来一段时间内，虽然要面临经济危机更进一步的影响显现。但在电信市场新竞争格局和3G市场启动的大力度促进因素的影响下，整体的市场盘整期至多还能够再延续半年到一年的时间，之后新的快速增长期将会来临。(向东)
