易观国际研究表明，2010年中国移动视频市场规模将达到34575万元人民币。届时除了传统的娱乐和商务型移动视频业务外，一些基于行业应用的移动视频业务也将逐渐丰富。经过产业盘整期后，移动视频市场进入理性竞争阶段。同时，用户认知度的提高将有效带动区域市场的发展，用户规模呈稳步增长态势并出现成熟的商业模式和完整的产业链。
从受众群体看，移动视频用户主要集中在积极尝试新事物、个性化需求较高的年轻群体。随着移动视频业务的进一步规模化，广告主也将从中受益。进一步细分市场，刺激和满足不同年龄层次的用户需求将有助于移动视频产业的发展。
但在用户增长和参与者不断增多的同时，缺乏统一的视频标准将成为移动视频业务产业化的一道壁垒，目前编码技术标准不统一在很大程度上限制了移动视频用户的选择余地。同时也影响了欲进军移动视频市场的终端厂商的积极性。而对运营商而言，标准的不统一也给其带来较大的风险。
易观国际研究发现，在目前的移动视频市场中，3G门户、神州掌讯和乐视移动占据市场主导地位。兼备娱乐性和互动性的原创内容设计、独特的营销策略以及强大的移动流媒体支撑系统使三者聚拢了大量广告主和用户的关注。
