今年第二季度，手机市场爆出冷门，摩托罗拉以净亏损2800万美元、营收同比下滑19%的业绩跌至手机行业的第四名，而最令摩托罗拉难受的，是其竞争对手似乎各个底气十足，借机抢占市场份额。从摩托罗拉的亏损可以看出，手机行业的特殊性在于产品力有时大于品牌力。
近来，摩托罗拉可谓祸不单行，不但饱受“电池门”事件的困扰，同时由于向外界亮出的财报数字不够漂亮，又引发诸如裁员数千人和CEO下课等蝴蝶效应。最令摩托罗拉难受的，是其竞争对手似乎各个底气十足，借机抢占市场份额。
尴尬的摩托罗拉
近日，各大手机厂商相继公布了截止到2007年6月30日的第二季度财务报告，诺基亚依然独占手机行业鳌头，索尼爱立信、三星两家公司出现了齐头并进的局面。摩托罗拉则爆出了冷门，以净亏损2800万美元、营收同比下滑19%的业绩跌至手机行业的第四名。
同时，摩托罗拉还发出财报预警，称由于在亚洲和欧洲市场表现低迷，公司移动部门2007年将无法盈利。对于摩托罗拉近来糟糕的业绩，业内分析师表示，对其最大的担心，是除了在欧洲和亚洲市场“失守”外，摩托罗拉在美国的市场份额也会出现下滑。国外媒体则称，在如此非常时期，无论摩托罗拉CEO爱德华·詹德是否离职，摩托罗拉要想扭转颓势还需要2-3年的时间。
对此，有分析师认为，摩托罗拉在推出Razr之后，还需要新的热销产品来刺激市场维持业绩，但短期内这个目标难以实现。因为设计一款新产品一般需要9-15个月的时间，并且摩托罗拉需要的不仅仅是一款设计精美的手机，而是一个有卖点的新系列产品，这可能需要2-3年的开发时间。
业内一位资深人士认为，摩托罗拉出现这样的市场现状并不意外。摩托罗拉虽然在手机技术上拥有一定的优势，但其在产品外观的设计上却表现平平，与索尼爱立信、三星两家公司的产品相比略显逊色。外观上的反差导致摩托罗拉在高端手机用户把握上失利，这是造成今天尴尬局面的根本原因。
洋对手“暗爽”
市场调研公司CharterEquityResearch表示，在摩托罗拉所丢失的市场份额中，有一小部分流向了索尼爱立信，大部分落入诺基亚的手中。
FIM证券分析师认为，随着摩托罗拉在欧亚等地市场份额的流失，最大的受益者将是诺基亚。因为诺基亚拥有一个强大的产品结构，此时正是它扩大与摩托罗拉的差距以及提高规模效益的好时机。在摩托罗拉发布预警信息前，诺基亚表示第二季度已销售了1亿部手机。
与摩托罗拉相比，诺基亚的产品一直以时尚的形象示人，并在业内高调传达这一信息。“诺基亚一直以来都希望产品不但能提供消费者所需的科技功能，更能够满足他们的内心渴望。”诺基亚大中国区市场副总裁梁玉媚表示，日益丰富的手机功能体验和不断创新的时尚设计概念，是诺基亚产品的灵魂，这也是诺基亚发起一系列时尚事件的初衷。不论是不久前再次选择与走娱乐和时尚路线的湖南卫视合作，还是在北京、上海、广州和成都发起的时尚事件，诺基亚都在进一步加强用户对其作为时尚引领者形象的情感认同。
