作 者:经济观察报 闫薇
记者:一个上游一个终端,两种产品您如何平衡?
陈伟荣:现在MLCC仍然占营业额的大部分。MLCC需要固定投入大,手机需要固定投入少,资金占用少。MLCC保证利润,手机保证现金流。
记者:为什么不选择在利润最高的2001年进入手机,而是毛利已经很低的2005年,进入后,您如何在一个低利润的时代实现盈利?
陈伟荣:我离开康佳的时候有“3年不与康佳同业竞争”的承诺。
手机突出一个快字。我要求从进料到销售收钱必须一个月内完成,一定要收钱快,除了春节前,都要求经销商买断,一手交钱一手交货。每个产品畅销不可能,每周更新产品线,不好卖的忍痛也要割断。
不像康佳、长虹这两个品牌人家还认识。宇阳的“EY”牌,人家不认识。我们用低成本做广告,制定农村包围城市战略,上海和广州市场完全不做,北京和深圳也只有郊区小量铺货。县城和乡镇作为第一个阶段切入点,这些地方有两个特点:对品牌不敏感,但是对价格和质量敏感。
我们品牌上不和大品牌竞争。发动人海战术做广告。让农村的夫妻店贴上我们广告海报,就是我们的专柜,我们叫做“改造专柜”。
对农村市场要量身定做,这个市场的产品一是字要大;二是铃声要大;三是要有手电筒功能,我们每款手机都有LED手电筒功能。所以说,一定要有自己的研发,质量要受控。在乡镇店,我们用最小的投入产出最好的效益,低毛率、低价格,但是也有利润,这个利润靠执行和管理。
记者:为什么最初的创业选择MLCC这个项目?
陈伟荣:首先是这个产品市场巨大,十几年的电子行业经验告诉我,SMT焊贴技术的问世,使得ML-CC在电容产品中占据越来越大的比重,传统电阻电容将被淘汰。如果说,1998年我看到了手机的机会,后来就看到了MLCC的机会。MLCC不是普通的电容,我们叫做“片式多层陶瓷电容器”,凡是数码、通讯产品全要用到这种电容,将来没有任何电器和通讯产品不用MLCC。这个产品尺寸越小,技术难度越高,越没有人竞争,毛利率越高,达27.4%。举例来说,一台黑霉手机多的要用几百个电容,零售价几百元的手机,一百个电容都用不到,一台手提电脑需要七八百个电容。
我做MLCC的目标是做全球龙头企业,现在已经用6年打基础,后6年快速发展期。MLCC每年增长在20%以上,现在世界采购集中在日本,我们几家企业的产量都不到日本一家企业的产量。我们也有竞争,主要来自日本,但是远没有终端竞争那样激烈。目前我们每个月的产能有20几亿片。
记者:A股市盈率更高,为何选择香港上市而不是A股?
陈伟荣:一是香港市场管理规范;二是MLCC要提高在国际上的知名度,创国际名牌;三是,我承认在A股可以融资更多,但是第一次融资多少并非衡量一个企业好坏的标准。
记者:您如何评价黄宏生和李东生两位同学?
陈伟荣:我相信李东生也好,黄宏生也好,真的是很能熬苦的,我们这几个人,代表了我们这一代人,比现在的人都能熬苦。我们每年新来的大学生我都要给他们讲话,每年我都说,你们中四分之一熬下来跟我干就行了,做制造业就要能熬苦,要有耐心。我任何地方都不讲排场,我们公司没有一台接待车,有接待就用员工的私车。一个朋友看到我上市跟我说,“只有你能熬到今天。”我对广大股东有承诺,你们投的钱我一定要用好,多艰难我都要自己挺过来。
记者:上市后对您有什么挑战?
陈伟荣:我让助手们把两个产业做大做强,我自己不参与具体工作。我抽出身来做资本市场,提供资金保证,对于资本运营我需要补课。手机要稳定发展,我并不打算做行业一、二,我要求稳,手机是考验耐心的,我从来不提要做500强,企业要做大,看得是效益,不是规模。我要让和我一起创业的股东都有收益。
记者:您每天都怎么调节生活,有什么娱乐?
陈伟荣:很苦了,基本没有什么娱乐。我父母都没有高血压,2004年,我查出来有高血压,是当时搞融资压力太大造成的,比在康佳的时候压力大多了。现在,我坚持每天早晨6点钟起床,晨走半个小时,晚上无论多晚也要慢走,每天坚持五六公里。在家里,只要没有出差,周六都会上街买菜做饭,新来的大学生,我每年都要亲自给他们做几个菜。现在我很听医生的话。