手机厂商迎来大变局

从前四个月三大运营商用户增长来看，呈现3G用户增速放缓，4G用户增长缓慢，4G终端用户转化率不高等特点。随着4G宣传日益深入、网络建设完善、资费大幅降低，特别是中国移动取消3G补贴，预计从6月开始国内手机市场将迎来大变局：

1、中华酷联重新排序。在年出货超过3000万台的国产手机大厂中，转身较快的酷派、华为、中兴将从中受益。如酷派今年目标手机出货6000万，其中4G手机4000万台，中兴与华为今年新发布的中高端机型也全部支持4G。而对于联想来说，由于刚刚经历“换帅”，4G终端发力又较晚，市场份额将会受到冲击。

2、国内手机厂商利润整体下滑。国内市场份额排名靠前的国产手机厂商，大多依靠运营商渠道销售，运营商终端销售返点占据其利润很大一部分。随着运营商终端补贴力度整体下降，4G终端要求提高，国内手机厂商整体利润2014年将会出现下滑。

3、传统渠道再次被重视。随着运营商渠道对终端厂商吸引力降低，传统开放渠道开始再次受到重视。像华为、联想、TCL等之前一直在社会渠道投入摇摆的企业，将再次坚定投入的决心。而在传统开放渠道布局较强的vivo、OPPO、金立等手机企业将开始获益。

4、电商销量再次提速。小米、Nubia、荣耀、IUNI、一加这些电商品牌，将会在运营商下调补贴中获益。国产手机企业将加强其电商品牌的运作，并加大在京东、天猫等电商平台的投放和销售。

5、3G手机甩货开始。中国移动终端策略对订制机的影响非常大，2013年中旬，中国移动宣布结束对单核4.0英寸以下配置手机补贴，此举造成天语、中兴3G手机在多个省份以199元的低价甩货，两家企业亏损。2014年3月中国移动公布的《TD定制终端产品白皮书（v2.0版）》对“五模”的强制要求，更是一度引发终端企业焦虑。随着中国移动对3G终端补贴的逐步取消，可以预见，马上就会出现国内手机企业对3G手机的清仓甩货。

6、国产手机加大品牌投入。在与笔者电话连线中，多家国产手机企业都表示将加强品牌的投入和建设，因为没有强势品牌，“离运营商越近市场风险越大”。

7、中小手机企业加速出局。经过10年的市场竞争，国内手机企业已经从2006年高峰时期的6000家降至约600家。4G带来的技术门槛和产业升级将再次把技术能力薄弱、缺乏渠道能力的中小品牌洗出市场。

8、4G终端6月起全面爆发。随着中国移动新4G终端资费全面下调，4G终端补贴提高，从6月开始，国内4G用户增速将一改过去的颓势，开启高速增长模式。对于手机企业来讲，4G引发的产业升级和洗牌将正式开始。