首页 >> 终端 >> 要闻 >> 正文
HTC的复苏:欲发力中低端市场
通信世界网 http://www.cww.net.cn 2014年5月15日 23:35
标签:智能手机 手机 三星 索爱 苹果 诺基亚 摩托罗拉 运营商 iPhone 转型 联想 华为 中兴
 

经历一年多的下滑,HTC终将迎来复苏,但它能持续多久?

尽管今年第一季净亏损高达18.8亿元新台币(约合4亿元人民币),表现不如预期,但在最近公布的第二季度预期目标中,HTC却表示,第二财季公司会重返盈利状态,甚至净利润预期上限是2012年以来的最高值。

HTC首席财务官张嘉临将形势逆转归因于HTC刚刚发售的新款旗舰智能手机HTC One M8,以及公司重新推出2000元以内的中端智能手机产品的策略调整。

今年3月底发布的M8拥有一块覆盖几乎整部手机正面的1080P高分辨率显示屏,以及表面经过拉丝处理的铝制机身。配套推出的Dot View保护盖能在盖住屏幕的同时显示天气、来电、时间等信息。

然而这一切努力都似曾相识:设计、做工、屏幕等几乎所有优势都曾在2013年的HTC One上出现过。

HTC是全球最早推出Android系统智能手机的公司。2008年至2009年,当三星、索爱等厂商还在谨慎观望时,HTC便与谷歌合作推出多款Android智能手机,成为最大的Android手机供应商。2011年,HTC手机在美国的市场份额曾一度超越苹果和三星,整个公司市值也在那一年超越了正走向衰落的诺基亚。

但好景不长,HTC在Android市场里的地位很快被三星Galaxy系列超越,2013年第一季度利润相比上一年同期下跌98.1%。此后HTC开始调整策略,放弃多年来同时推广多款中高端手机的策略,转而效仿苹果,将市场推广集中投入于一款高端产品——HTC One。

作为HTC One M8的前身,2013年年中发布的HTC One拥有继任者M8的大部分优点。包括《纽约时报》、技术新闻网站The Verge、Engadget在内的大部分媒体都将HTC One评为当时最好的Android智能手机。

但就是这款被The Verge评为“Android手机极致”的产品,却遭遇了“叫好不叫座”的窘境。被寄予厚望的HTC One发售当季,HTC亏损30亿元新台币(约合6.2亿元人民币)。

“三星每季度在营销上的投入超过20亿美元,其中绝大部分被用于Galaxy智能手机——这比HTC同期的销售额还要多。”媒体与技术咨询公司Enders Analysis的分析师Benedict Evans认为,HTC的营销失败不是创意不足,而是与对手投入上的差距。

此外,三星过半的营销投入被用于补贴销售渠道、激励经销商向顾客推荐Galaxy系列智能手机上。中国很多原先销售诺基亚、摩托罗拉、HTC手机的经销商换上了三星的牌子。美国的运营商商店也不乏店员劝说前来选购HTC、摩托罗拉甚至iPhone的顾客选择Galaxy。

相比一年前,HTC如今最大的变化是开始推广中端产品,比如2000元价位的新款渴望8(Desire 816)。

据《华尔街日报》报道,HTC为削减成本,不再坚持多年来自行生产手机的策略,而是将中端手机外包给仁宝电脑和闻泰集团生产。张嘉临也在今年早些时候称,HTC将推出定价低至160美元,即1000元人民币左右的智能手机——仅仅一年前,专注高端的One系列还是HTC对外的一致口径。

这只是转型失败后,回归过往的策略。诺基亚、摩托罗拉也曾试图在衰落后通过低端智能机挽回败局。

但今天的中低端市场也已经和两年前大不相同。联想、华为中兴乃至小米等中国厂商都已经在中低价位市场占据了庞大用户群。按照IT市场分析公司Gartner统计的数据,HTC今年的智能手机出货量已经跌出前10,甚至低于酷派和金立。

[1]  [2]  
 

来源:第一财经周刊
相关文章
 
文章评论
 
    昵称:  验证码:
 
关注通信世界网
 
 
官方微信
“cww-weixin”(或扫描下图二维码),即可于获得独家的CWW视点分析、最新的通信资讯。
 
 
专家观点
邬贺铨:频率紧张限..
“中国移动说今年要建20万个基站,到时就超过其他国家4G基站总和。但是..
 
 
最新专题
  • 1

  • 1

  • 1

  • 1

通信百科
 
华为IDC/ISP信息安全管理..
IDC需要加强信息安全管理互联网接入服务管理是互联网管理的重要组成部分..
 
 
 
新浪微博 腾讯微博 微信 rss
人民邮电出版社
工业和信息化部
人民邮电出版社图书专营店
中国通信企业协会
中国通信学会
中国互联网协会
无线电频谱管理中心
工业和信息化部电信研究院
中国通信标准化协会
中国移动通信联合会
中国邮电器材公司
中国电信
中国移动
中国联通
中国信息协会信息服务网络委员会
爱购服务器之家
新浪科技
搜狐IT
腾讯科技
凤凰网科技
人民网无线频道
中国通信网
移动Labs
中华电子网
通信产业网
企业网
In-Stat
IT价值联盟
中国软件资讯网
通信人才网
慧聪通信网
CTI论坛
CIO选型网
CTO技术网
美通社
赛立信竞争情报网
CRS通信学社
ZDNet至顶网
和讯科技
博趣·兴趣门户
呼叫中心频道
运营与增值
信天下企业短信
新电子
OFweek光通讯网
中云网