2014年第一季度，中国手机市场的上市新品为607款，同比减少9.5%；手机出货量为1亿部，同比下降24.7%；智能手机出货量的下滑幅度则为9.8%。

——由工信部发布的2014年第一季度《中国手机行业运行状况》报告，揭示出了这样一个残酷的事实：中国手机市场的出货量在连续增长7个季度之后出现了首次下滑；第一季度智能手机销量下滑的速度，要远比分析机构预测得快。

除了中国手机市场高度饱和这个根本原因外，高度同质化则是智能手机无法激起用户购买欲望的关键。试想一下，当每个人手中已有的智能手机与厂商发布的新品看起来都“一个样”，谁还会有换机的需求呢？

与同质化相对应的是，尽管苹果(587.99, -1.05, -0.18%)与三星攫取了智能手机行业超过90%的利润，但其在全球市场的表现却也显现出颓势。来自Strategy Analytics的最新报告显示，三星和苹果第一季度的智能手机销量均已经同比出现了下降。而无论是三星的S系列手机还是苹果不断更新换代的iPhone，都难以摆脱“故步自封”的创新困境。作为业界的领头羊，他们都无法拿出创新的产品刺激消费，其他智能手机厂商的境遇就更可想而知了。

然而，在显得有些沉闷的同质化时代，还是少不了不甘寂寞的参与者。他们积极地进行着创新的尝试，试图在“千机一面”的今天寻找到一条差异化的生存之路，例如围绕特色应用打造专门的智能手机……这些另辟蹊径的新尝试，难保不会孕育出变革的力量，将智能手机带入一个“百花齐放”的新时代。——编者

常规比拼

抢占4G制高点

一季度的中国手机市场，国产手机出货量同比下降超过两成，而以三星、苹果为代表的国际厂商则逆市上扬，两者形成鲜明对比。虽然三星的中低价位手机是增长的主要动力，但凭借在4G方面的优势，4G高端机型正在成为其市场塔基越来越重要的部分。

国外厂商在4G手机方面，成本控制能力强，依靠规模集采对供应链环节的话语权很大，再加上高端市场利润率极高，因此表现极为抢眼。反观国内厂商，在4G手机方面，居于主导的还是中低端机型，虽然这一市场亦很重要，但一个不争的事实是中低端手机利润率过低，盈利能力不强，要想占据4G市场的主动，高端市场势在必得。

有机构预计，2014年中国4G智能手机出货量将达7240万部，与2013年的460万部相比增长近15倍。预计到2017年年底，中国4G智能手机出货量将增加到2.985亿部。面对这巨大的蛋糕，国产厂商唯有进一步优化用户体验，同时增加投入，将国产品牌和国产4G高端机型的传播逐步进行资源整合和立体化营销，才会有更大机会。

案例：快速响应的三星

2013年年底，4G牌照发放，三星旋即推出了针对移动4G网络的GALAXY Note 3 N9008V，三星提前布局4G手机市场，也为其赢得了先机。4G的到来满足了用户渴望在移动端尽情浏览在线视频与高清视频通话的需求，而三星这款高端机有着得天独厚的优势。5.7英寸的全高清炫丽大屏让用户在观看视频时拥有了更宽广的视角和更真实绚丽的画面观感，能够获得更佳的4G体验。

三星在大屏智能手机市场的成功得益于敏锐的用户需求洞察能力，这让其赢得了智能手机市场的大部分份额。而在可期的未来，凭借在4G特别是4G高端机型方面的大力投入，三星有望获得更大的优势。

主打性价比

回想2G手机动辄数千元的年代，如今的消费者可谓幸福。既有四五千元的高端智能手机可选，也能选择两三千元的中档手机，更能以不到千元的价格购买完全够用的低端智能手机。进入2014年，千元智能手机正以“逆袭”的姿态横扫市场。性价比成为手机市场最关键的成败因素之一。

虽与国外高端手机在品牌溢价率等方面会有距离，但在市场导入期，高性价比手机显然是迅速占位的关键。有市场调研数据显示，在2012年和2013年两年的时间内，国内价格在2000元以内的中低端智能手机出货量占据六成左右，消费者关注的是以高配置、低价格为特点的高性价比手机。

案例：接地气的中兴