1月15日，阿里巴巴旗下移动社交平台来往宣布，将在朋友动态、扎堆、聊天各个社交场景下全面上线9秒短视频的拍摄和分享功能。这使来往成为首个支持文字、声音、图片、视频全媒体互动的移动社交产品。

这一功能是在来往最新的4.4版本中全面上线的。来往9秒短片定位为“做自己生活的导演”，因此在强调易用性的同时在视频编辑上花了不少心思。来往9秒视频大小约几百K，并支持断点续拍，可以方便地进行分镜拍摄，让影片更加丰富。除了单纯的拍摄后期，也可以进行十几种一键滤镜特效和配乐，操作简单但功能不简单。

秒拍、微视等产品的涌现使短视频成为无线互联网新的热点，但此前尚没有移动社交产品能够完美地支持短视频功能。微信可以分享短视频，但不支持在微信内拍摄，而必须跳转到其他客户端，时长为8秒。

来往负责人邹孟睿表示，视频内容相较文字和图片，以及图片+语音组合，含有更多的信息量，也更加生动和直观。“短视频给用户提供了社交和互动的新一种可能，用户制作、快速分享短视频的门槛将被大大降低，意味着无论社交还是视频都进入了全新发展阶段。”

来往目前吸引了赵薇、文章、任志强等名人明星开通来往扎堆，明星们每天通过有声图片、讲笑话、晒小孩、晒歌声，预计短视频的出现将使明星的扎堆秀更加异彩纷呈。不过，来往短片更强调社交和用户产生内容。

为了配合全媒体分享的特性，来往对动态、扎堆页面进行了改造，文图、图说和短片的发布按钮并列放在明显位置，并增加了短片墙。用户既可以把短片分享到自己的动态和扎堆，也可以分享到短片墙秀一把。这使每个人都拥有通过精彩短视频一举成名的机会，目前短片墙的内容就以草根创意视频为主。

大约一周前，来往已经悄悄在聊天功能中上线了短片功能。尽管该功能放在聊天页面较隐蔽的位置，但仍然吸引了不少用户尝鲜使用。来往方面透露，在聊天中拍摄和发送的短片超过1万个，其中近一半发布后被用户分享到来往好友动态。预计在动态和扎堆正式亮相后，用户使用短片的频率会迎来爆发。

业内人士认为，短视频与社交平台存在着天然融合属性。一方面，短视频为社交平台贡献更丰富、更具创意的原创内容和更强的用户黏性，对社交平台形成有效补充。另一方面，社交平台为短视频的快速传播提供了渠道，让优质内容更容易被挖掘和传播。

来往方面介绍，来往4.4 iOS版已经提交苹果App Store审核，Android也已开发完成，即将上线更新。