纵观全球智能手机市场，三星、苹果占据着绝对的霸主地位。而这两大品牌也几乎占据了全球智能手机市场的半壁江山。但在全球市场得意的苹果三星在亚太市场却被本土品牌挤下神坛。据TechinAsia 9月3日报道，凭借价格优势与硬件配置的提升，本土品牌手机在亚太地区的市场份额已超过苹果与三星。若想争回市场份额，苹果、三星仍不可丝毫掉以轻心。

市场调研机构IDC的季度报告表明，苹果手机在亚太地区(不含日本)已经跌出前五的位置。而三星公司尽管在2013第二季度以2800万的销售量领跑亚太智能手机市场，但却受到了来自中国华为、中兴等公司的步步紧逼。除此之外，亚太地区的本土品牌也逐步显出崛起之势。

IDC将亚太地区本土品牌定义为市场份额小、旗下手机价位居于50-200美元(约合人民币300元-1220元)的品牌。这些公司通常在本地注册商标，但在中国设计与生产。而且其中的很多公司都由功能手机起家，因此拥有自己长期积累下来的销售网络与渠道。而IDC的调查结果显示，这些本土品牌手机的销售量总和甚至超过了三星。

IDC亚太区终端设备高级研究经理Melissa Chau 认为，依靠低廉的价格与良好的硬件配置，这些本土品牌变得越来越有竞争力。她还表示，亚太市场拥有各个价位的智能手机，这样便为大众提供了多样的选择。

以东南亚地区手机拥有率增长最快的菲律宾为例。MyPhone 和Cherry Mobile 是该国领跑市场的本土品牌。前者于2012年进入智能手机市场，并以发布8款安卓手机。最近，MyPhone 又计划与当地电信运营商联手推出后付费的手机，计算下来用户每月仅需付10美元(约合人民币60元)。而Cherry Mobile 旗下则拥有10款安卓产品。这些产品配置优良，尺寸多样。此外华为、中兴等中国品牌在菲的市场份额也有日益增加。

品牌的多样化为当地消费者带来了多样的价位，大多数的居于50-150美元(约合人民币300-920元)不等。这样使得消费者，尤其是普通消费者逐步放弃如苹果一样的昂贵手机。

在中国市场，尽管三星、联想依然领跑，但是众多本土品牌百家争鸣。其中如小米公司，公司市值已达100亿美元。而酷派、天语等品牌也日渐引人注目。而在印度，三星虽也同样称霸，但是Micromax 的发展也一路向好，并且有成长为大品牌的潜力。

纵观亚太地区，本土品牌的壮大已成为一种趋势。本土品牌四处开花不容忽视。如印度尼西亚的SmartFren、马来西亚的Ninetology和S-CSL，越南的Q-Star和Mobiistar以及泰国的i-Mobile。 据IDC预测，本土品牌智能手机的出货量会由2013年的4亿激增至2017年的7.49亿。面对本土品牌的崛起，苹果、三星未来的应对策略将让我们拭目以待。