在一群互联网跨界者搅动市场的时刻，外资企业从另一个纬度“变革”。韩国双雄三星和LG电子近日在华率先推出曲面O LE D电视。O LE D被视为是在显像管C R T、等离子液晶、LE D电视之后的下一代显示技术，拥有超高对比度、超广可视角度、曲面、超薄的特性。在此之前，彩电市场的焦点一直在智能电视以及跨界新军、跨界联合掀起的智能电视身上，外资家电显得颇为沉默。

而今，L G电子和三星则迫不及待地率先在华开启了O LE D时代，而且两者也不约而同地提及“变革”。此外，在价格策略上，全新的O LE D电视也略低于之前的市场传闻。显然，在LE D电视快速切入的韩系双雄尝到了抢先圈地的甜头，希望以高端产品策略保持并扩大地盘，应对来自国内彩电企业以及互联网企业的挑战。O LE D头啖汤自然要抢先食得，这也在某种程度上，将竞争拉回到画质上。

O LE D产业化开启

此前，在众多展会上，O LED电视往往都被当作概念产品展出。今年，O LED电视开始了产业化进程。上周五，LG电子抢先半步，在中国大陆市场首次推出量产的55英寸O LED电视，这款电视厚度比手机还要薄，约4 .3 mm的机身，销售价格定为人民币5.9999万元。据悉，LG曲面O LE D电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市。LG电子在不久前于德国结束的IFA展会上发布了全球最大的77英寸U LT RA H D曲面O LED电视。

三星同样动作迅速，本周一三星发布的55英寸三星曲面O LE D电视，是全球第一台具备同时全高清、立体声、2D /3D节目的“多视图功能”智能电视。特别有趣的是“智能双画”技术，站在不同位置，消费者可以观看到不同的节目，佩戴上耳机，音画互不干扰，一台电视当两台用。目前三星O LE D电视是唯一可以呈现出全高清3D画质的智能双画的O LED电视。据悉，三星曲面O LED电视将于9月底正式登陆国内各大卖场，售价5.4999万元。记者在现场看到，利用O LE D可弯曲的特性，曲面设计和O LE D技术的结合可以提供更为生动的画面，与平板电视视觉体验完全不同。

和以往在LCD、LED时代相比，这一次显示技术的升级换代体现的产品变革和创新技术，都让人眼前一亮。市场调研机构G F K总经理周群表示，有1/4的消费者愿意为画质进行额外的支出，其预计，2015年前O LE D将保持300%的增速，之后也将有100-200%左右增速的延续，到2018年，O LED电视仍能保持50%左右的增速。

高端化策略应对新老挑战

此前，市场上引领风头的是乐视超级电视、小米电视，以及与互联网和IT跨界合作的智能产品，这些都给传统厂家新的挑战。

三星有关负责人对此表示，无论是小米、乐视、联想还是苹果的进入，都是在智能电视出现之后，意味着业界已经公认智能电视将成为未来发展方向，也充分佐证了三星此前对智能电视发展的正确判断。“不同厂商的积极介入，一个最大的利好是推动智能电视行业整体发展，尤其是内容厂商的加入，能更好助力智能电视生态圈的建立。”在其看来，智能电视的发展意味着将打破硬件、软件、内容、服务的界限，实现真正的融合。从这个角度来说，硬件制造与软件服务两大支柱不可偏废，对传统家电品牌来说，更需要提升软件应用、内容服务方面能力。不过其仍认为，相比之下，在U H D电视、O LE D电视等方面，传统电视厂商的优势仍然非常显著。

对于今年市场，三星和LG电子也寄望甚高。三星表示，对于高端市场销量，目前尚无明确的数据统计。据D isplaySearch数据显示，今年上半年全球电视市场上，三星电子以27.1%的销售额占比位居第一。此前三星已经连续7年稳居全球电视市场首位。“三星高端产品战略之一是，凭借革命性的产品和技术，力争全球市场连续八年第一。”事实上，互联网企业给电视行业的确带来了一股旋风。而外资彩电企业的应对策略已经可见端倪，那就是充分发挥扩大高端战略，利用高端产品扩大市场地盘。LG电子C E O慎文范亦宣称，“LG在中国市场的整体战略目标是，三年内在中国进入前三名。”