本报记者 焦丽莎

“要自己主导产业链，有自己的品牌，就要有自己的手机。 ”中国移动内部人士曾如此直言。

经过大半年的准备，中国移动落下转型的重要一步棋——开卖自主品牌智能手机。

试水终端

近日，中国移动M701、M601两款自主品牌终端智能手机及MiFi、移动电源等多款配件产品正式面市。其中，M701主打千元智能机市场，售价1299元，而M601仅售499元。两款手机将于8月中下旬在中国移动各大营业厅及网上商城开售。

记者了解到，两款手机分别由比亚迪和海信代工，产品上只有ChinaMobile商标，均采用安卓系统，并且加入了中国电信研发的“灵犀”语音服务。

至此，中国移动成为国内首家推出自主品牌手机的电信运营商。目前看来，作为中国移动的试水产品，这两款手机的高性价比加上中国移动强大的销售渠道，将给智能手机市场的其他品牌带来一定压力。

“手机终端是产业链中最接近消费者的环节，做自主品牌的手机，能强化自有品牌，同时进行业务推广。 ”中国移动相关负责人表示，ChinaMobile手机是中国移动根据长期以来对客户的通信需求与业务习惯的理解和把握，对手机终端进行针对性研发与精准定制，并通过规模效应降低成本，为客户提供更具性价比的终端选择。

但是，“新手机利润率低、手机产业链可能会抵制移动，根据手机的生命周期，这两款手机的表现要到今年年底才能知道。”分析人士表示，通信产业永远欢迎搅局者，中国移动的新策略必然会给行业带来新一轮的竞争。

IT分析师付亮也认为，单做终端，运营商带给自己的很可能是大量库存，但如今在3G、4G交替之际，运营商推出自有品牌手机，可以增加运营商对产业链的把控，例如推行一些资费优惠的合作套餐，配合4G网络制式的手机终端等。

转型殊途同归

据记者了解，十年来，许多国际领先的电信运营商，如美国的Verizon、T－Mobile，英国的Vodafone，日本的Softbank均针对高中低端市场推出手机、上网本、数据卡、无线路由器等各种自有品牌产品。

但在中国移动互联网产业联盟秘书长李易看来，中国移动这次“有点疯了”。 “ChinaMobile的优势不在价格，而是品牌。首先是接近7亿的移动网络用户，其次是中国老百姓对‘中国移动’四个字的认知度。”目前有很多安卓手机预装了各种计费软件，还有强行、恶意、流氓的附加软件，中国移动的手机很可能达到工信部、主管部门的要求，这对老百姓来讲是一个安心剂。

据悉，如今国内三大运营商都在寻求转型之路，但步调不同。 “前些天，中国联通在广东和腾讯公司合作推出微信沃卡，是效仿欧美和香港电信的做法，拷贝海外运营商和互联网公司成功的合作模式。”李易说，中国电信和中国移动的路子是改革，胆子更大一些。 “从去年开始，中国电信在上海建孵化基地，允许员工自主创业，扶持好的想法甚至拨一些经费，工资照发，保留编制。从某种意义上讲，对于央企或运营商来说是一个很大的突破。 ”