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国产手机冲高端洋品牌 对攻战渠道品牌成关键
http://www.cww.net.cn 2013年8月30日 09:18
说到中低端机型,苹果公司是比较尴尬的——iPhone向来自诩高端,但眼下市场上对其推出廉价版产品的呼声却很高。近日甚至有消息称,苹果公司将于9月10日发布两款iPhone新品,其中有一款是较低价版。 性价比优势减弱,国产手机须加强品牌建设 三星、诺基亚甚至苹果(如果真有廉价版iPhone的话),它们的目的无非是想抓住新兴市场智能手机用户大规模扩张的契机,扩大自身市场份额,从而获得更好的发展。相比之下,国内厂商加速发力高端市场,却是面临种种问题之下的无奈之举。 首先,一旦洋品牌在国内中低端手机市场长驱直入,再加上智能手机价格下行是必然趋势,国产手机原本的性价比优势将荡然无存。在同等价格条件下,一些品牌美誉度更好的国际厂商的竞争力显然要比国内厂商来得强,因此,立高端、树品牌成为国产手机不得不通过的一道硬坎儿。 其次,近年来以联想、华为等为代表的国产品牌通过规模效应、高性价比产品等策略攻陷了中低端市场,份额屡创新高,却难以摆脱量大利微的尴尬。因此,国内厂商必须以旗舰产品来构筑自身品牌价值,从而提高溢价能力。 第三,运营商渠道的支持让国产手机拥有较稳定的出货量,但这也存在一定弊端,手机厂商在手机定价、内置软件等很多方面的自主权相对比较少。 [1] [2]
来源:通信信息报 编 辑:于天娇
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