“不过，苹果毕竟是一个定位高端市场的移动厂商，而且高端市场的利润不菲，博取较大溢价空间是苹果一直的追逐。轻易地改弦易辙显然不是苹果的本意。”分析人士认为，苹果的产品组合策略短期内会有效果，但长期来看却无异于双刃剑：中低端市场上的产品溢价是需要其在高端市场持续的产品创新和市场引领而维持的，过多地侧重于产品组合管理和策略，如同现在其不断增强的供应链优势一样，与苹果品牌的内核和企业的核心竞争力是背道而驰的。因此，在市场已经演进到3个月一个产品周期的时候，找到持续发展的策略会比“市场机会在哪里”对于苹果来说更加重要。

高端市场仍是重点，两巨头上演存量用户争夺战

分析来看，当前iPhone正面临两方面的挑战：来自备受欢迎的高端Android手机的激烈竞争以及来自中端市场日益增加的压力。在这样的市场环境下，虽然iPhone的净利润出现下滑，但能够保持增长已经是一项了不起的成就。有分析认为，假设新一代iPhone能在9月推出，且拥有至少一项杀手级功能(最可能的是指纹安全功能，其次是NFC功能)，那就会在很大程度上促进iPhone的销售，也有助其在高端市场发力，与三星竞争优势也将凸显。

事实上，对于iPhone而言高端市场也是绝对不能动摇的优势。苹果公司CEO库克不止一次强调，高端智能手机并没有到达它的顶峰。他认为，“新产品和新服务才是最为关键的催化剂，而且苹果还能自行支配(产品)分配的权力，我们跟运营商之间有良好的合作关系，我们有属于自己的网上商城以及一些其他第三方途径。”

作为全球智能手机的出货量之王，三星虽然在产品线采用了复杂的产品组合，并针对不同市场进行了本地化开发，几乎覆盖了千元以上智能机的全系列产品。但其多年的苦心孤诣奠定了自身在核心元器件和供应链上的优势，最终也必须要转化成高端市场的份额。

可见，对三星与苹果来说，拼杀高端市场仍是重中之重，而这对于苹果或更为有效也更有意义。毕竟，在高端市场，截止目前iPhone和三星S4的出货量增长率超过了整个智能手机市场的平均增长率。