微软平板品牌和应用软件差距短期难补
虽然微软很想在平板市场上分一杯羹，但整体销量却惨淡。根据有关供应链制造商透露，迄今为止，全球大概出货了200万台Windows RT平板，远低于之前所预计的2012年底出货400-500万台，而且实际销量可能连100万台都不到，甚是惨淡。即便是微软亲自打造的平板Surface，由于定价过高，用户体验又远远落后于iPad，上市以来也一直反应平平。IDC 近日也公布，微软的 Surface 平板上季仅出货90万台，未能跻身前5大平板制造商之列。来自国内卖场的消息同样显示：微软Surface上市以来，销量平平，虽然前来咨询体验的用户不少，但购买的却不多。
Windows平板销量不佳，与自身的性能与用户体验不佳有关，而微软自身的策略也存在一些问题。身为WP系统的所有者，微软自己也发布了平板，这显然让旗下硬件厂商有所忌惮。有消息人士称，自微软在2012年年中发布Surface平板之后，一些合作伙伴就开始放弃了他们的Windows RT平板开发计划，以至于在Surface RT上市时仅有华硕、三星、联想和戴尔这几家公司先后推出寥寥数款Windows RT平板。
与微软相比，苹果的平板电脑无论在销量，还是知名度上，都要远胜一筹。2012年的中国平板电脑市场上，苹果依旧是最受用户关注的品牌，以35.9%的关注比例排在品牌榜的首位。2月5日，苹果在其网络商店上架了128GB大容量版iPad 4。这款新品是iPad 4的升级产品，苹果抢在微软Surface Pro前发布，意图明显是要将其赶尽杀绝。
苹果近日推出了其平板电脑的新广告，这四幅广告用最精简的语言概括了iPad的优势——“Ear Opening”象征着音乐播放功能的强大，“Elementary”代表了其在教学上起到的辅助作用，“Well Versed”证明了其在阅览电子书时的方便，“Mind Watering”彰显了其高超的画面表。这些广告不但再次重申了iPad的先进性，更把内含30万应用的AppStore作为宣传利器，意在强调iPad和其他平板电脑是不一样的。显然，对于只有数万应用软件的微软来说，要超越苹果，还有很长的路要走。
