同时，库克也强调苹果正努力在今年年底将其iMacs的一条生产线移回至美国。库克表示将Mac生产线转回美国并不是一次公共关系方面的举动，其真正意图是想提高苹果电脑的生产量。库克表示该季度Mac销量偏低，原因主要是苹果生产的Mac不能满足市场需求。在过去的几个月中，大部分苹果Mac生产线都有所更新，这就导致了市场对Mac需求增加而供应却跟不上的局面发生。将一条Mac的生产线移至美国将有利于改善这一局面。
随着苹果对云服务的依赖程度有所增加，库克还宣布在2013年底苹果将会用其100%的可再生能源用于其数据中心。
零售业务
零售业务是苹果的核心业务之一。库克此次的员工大会上自然会涉及苹果的零售团队问题。首先，库克承认在约翰-布洛威特（ John Browett）担任零售业务主管期间，他对苹果零售业务团队的满意度有所下降。库克表示苹果正努力将提高其零售部门员工的幸福感。这将成为库克和苹果其他高层领导的一项主要工作。同时库克也强调了要维持并提高消费者对苹果商店的满意度。
由于近期零售部门副总裁杰里·麦克道格尔（Jerry McDougal）的离职以及在去年解雇零售部门主管约翰-布洛威特（ John Browett），苹果的零售部门备受外界争议。苹果的员工都希望苹果的零售部门能恢复到前主管荣-约翰逊(Ron Johnson) 的时期。
自布洛威特离职之后，库克就一直扮演着苹果零售部门主管的角色。苹果零售商店主管史蒂夫·卡诺（Steve Cano），专卖店选址负责人鲍勃·布里奇(Bob Bridger)以及前零售业务主管荣-约翰逊(Ron Johnson)都曾是库克的直系下属。在近几周内，苹果财务部门副总裁吉姆·宾（Jim Bean）对苹果零售业务也有所贡献。苹果之前曾表示宾将会从财务部门转至零售部门。
库克表示苹果仍在积极寻找下一位零售业务主管。库克表示苹果的下位零售部门主管应能对苹果零售业务了如指掌。这就意味着该零售主管的核心工作是提高员工和顾客的满意度。
苹果零售员工一直很敬佩史蒂夫-卡诺。如今的卡诺是苹果零售部门的一名主管，卡诺刚来苹果时是苹果的零售商店主管。外界认为他一直遵循着苹果零售业务之父荣-约翰逊的原则做事。目前为止，谁会被库克选中成为下位零售部门主管尚未可知。
Android和iOS
在此次大会中，库克不可避免的要提到苹果最为强劲的竞争对手：谷歌。库克此次专门讨论了Android和苹果iOS的竞争情况。库克表示iOS是一款整合的能为用户提供可靠体验的操作系统，而Android设备品种过多，过于碎片化。
库克表示苹果拥有庞大的iOS网络系统，相比之下Android网络市场份额过小。他认为尽管Android可以在多种设备上运行，但很明显喜欢使用iOS设备的人数要远超使用Android系统的人数。库克表示一些核心数据显示在去年的黑色星期五有更多的人使用iOS购买商品而非Android。
库克还表示，就算苹果没有iPhone部门，苹果仍是最好的科技公司，并远远胜过微软。库克补充道如果将苹果大部份的部门独立出来，它们也会荣登财富杂志全球100强公司名单。在2012年一次Mac的媒体发布会上，库克曾使用过类似的说法：若将苹果的Mac部门独立出来，该部门也会成为财富500强企业。在这次的媒体发布会上，库克开玩笑的表示苹果目前还没有要将该部门抽离公司的计划。
中国市场
在此次大会上，库克表示中国市场对苹果而言极为重要，中国是正在成长的“巨型市场”。库克表示苹果产品在中国市场份额的增长速度已经超过美国。同时他也表达了其他新兴市场对苹果的重要性。同时，他还表示在中国，有数量可观的人支持苹果产品。在中国，苹果零售店开业前往往会排起长长的队伍，有各式各样山寨苹果商店存在，还有创纪录的销售数字，这些都足以说明问题。
