“iPhone用户青睐时尚、汽车；Android用户最爱新闻”；”北京人阅读兴趣广泛，兼爱时尚、新闻、汽车；上海人最爱时尚；广州人偏好新闻，爱汽车爱旅游，雄性荷尔蒙显著；杭州人同爱时尚，杂志竞争最为激烈”……
以上结论摘自中国最具影响力手机杂志运营商VIVA无线新媒体根据2012年上半年的运营数据，最新发布的《2012上半年中国手机杂志市场报告》。
2012年7月31日，国内领先的无线新媒体公司VIVA（维旺明）针对其旗舰产品“VIVA畅读”手机杂志平台350种2727期杂志进行全面分析，隆重发布《2012上半年中国手机杂志市场报告》及手机杂志排行榜。这份建立在中国最大手机杂志平台运营数据上的报告，从手机杂志的用户结构、使用习惯等方面着手，总结出“手机杂志用户增长井喷，客户端阅读成主流”，“娱乐和消费同等重要，即时新闻与深度阅读并重”、“高端用户更注重内容的品质，看重杂志品牌”、“时效性与话题性决定用户兴趣“等9大特点。
此外，VIVA还公布了2012上半年手机杂志排行榜，其中，《米娜》、《看天下》、《昕薇》分列品牌杂志综合排名前三位；《钱经》、《汽车族》、《新电脑》、《健康之友》、《新旅行》、《摄影之友》、《影视圈》分列各主要频道首位。
特点一：手机杂志用户增长井喷 客户端阅读成主流
截止到2012年6月30日，VIVA杂志自有平台用户数达到6500万，较去年同期增长328%（图表1），其中客户端用户达5550万，较去年同期增长409%，WAP用户达950万，较去年同期增长121%。
图表1 VIVA手机杂志用户数
环比去年年底VIVA的用户增长率（图表2），可以看出，在当前的移动阅读市场，WAP用户的增长正趋于稳定，客户端用户增长率则进一步增大，进入井喷阶段。
VIVA无线新媒体COO王洁明表示：“2012年上半年，VIVA除了继续与三大运营商保持战略性合作外，还与奇虎360、安卓、安智等国内领先的无线互联网公司达成内容合作，将手机杂志用户范围进一步扩大。正是借助VIVA数字发行渠道的全面覆盖，中国的亿万无线用户得到了手机杂志这种同时具备视觉冲击力与内容深度的完美阅读体验。”
特点二：Android用户增长强劲 iPhone用户占比受压缩
对比各平台客户端的增长，iPhone用户较去年同期增长129%，相对平稳。Android用户较去年同期增长690%，依然保持强劲增长。值得一提的是，由于各厂商在该阶段相继推出旗舰产品与新品，其中Windows Phone客户端用户较去年同期上涨逾15倍，表现尤为突出。
在VIVA的全部用户中，WAP用户占14.6%，Pad客户端用户占1.4%，手机客户端用户占84%,仍占主流。其中iPhone用户比例为16.9%，Android用户为66.2%，Windows Phone占0.5%，BlackBerry、Bada等其他客户端约占0.4%。与去年同期相比，由于越来越多厂家加入Android阵营，从品牌、机型、价位各方面全面布局手机市场，Android用户的比例正在进一步扩大，iPhone用户占比则相对受到压缩。
