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VIVA《2012上半年中国手机杂志市场报告》出炉
http://www.cww.net.cn   2012年8月2日 10:37    

特点七:午后和深夜是手机杂志阅读的高峰时段

从全天在线用户数的趋势变化来看,手机杂志用户在晚上21后进入活跃期,至23时达到峰值(图表9)。同时在午休时段会出现一个小峰值。工作日与周末的阅读习惯未见明显差异,更多用户会在中午和晚上阅读手机杂志。

图表 6 手机杂志用户分时段全天用户数

特点八:“美女”、“比基尼”、“明星”、“星座”、“笑话”等为搜索热词

除了通过杂志的维度来梳理收集阅读用户的使用习惯,为了更好的体现这部分用户的特点,我们还整理了2012年上半年用户搜索热词排行榜。可以看出,以休闲娱乐为主的“美女”、“比基尼”、“明星”、“星座”、“笑话”等话题仍是手机阅读用户关注的重点,但“手机”、“汽车”等消费品也是用户喜欢的话题。

特点九:高端用户更注重内容的品质,看重杂志的品牌

针对市场售价在3000元以上的手机用户,VIVA对他们的喜好内容进行了单独排名,以得到高端用户中的杂志阅读排行。在排名前十的杂志中,时尚类杂志为5本,新闻综合性杂志占3本,汽车类杂志2本。尽管时尚类杂志仍占据主要部分,但仍不难看出,高端用户对于新闻资讯的获取愿望更加强烈,这意味着在内容的选择上,高端用户会更有理性,更加注重内容的品质,以及看重杂志的品牌,总体而言,新闻、时尚、汽车仍是他们所关注的重点。

2012年,随着智能手机的普及和3G网络的应用,移动互联网的力量锐不可挡,它急速地改变着我们的生活状态,而手机杂志也同样深刻地改变了人们的阅读方式。此次VIVA发布《2012上半年手机杂志市场报告》,从复杂的运营数据中,深入挖掘和分析,得出了脉络清晰的9大特点,为中国的无线阅读行业带来更多参考意义,可以更好地梳理清手机杂志的行业发展状况,在行业快速发展的今天,作为一个清晰可见的风向标,推动中国的无线阅读行业更加健康、有序、快速地发展

附:VIVA2012上半年手机杂志排行榜

1、根据上半年的数据统计,在VIVA手机杂志平台上,《米娜》、《看天下》、《昕薇》分列品牌杂志综合排名前三位。在阅读量排名前十的杂志中,时尚类杂志占4本,新闻类杂志3本,汽车、数码、军事杂志各1本。不难看出,用户偏好的内容更多为图片精美的时尚、消费类杂志,以及时效性强、可读性高的新闻类杂志。

图表 7 品牌杂志阅读排行榜

图表8 《米娜》、《看天下》、《昕薇》分列品牌杂志阅读榜前三位

2、各频道阅读排行,品牌百花争艳

VIVA整理了各个主要频道的阅读数据,得到以下各频道杂志阅读排行榜。

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来源:通信世界网   编 辑:高娟    联系电话:010-67110006-853
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