特点七：午后和深夜是手机杂志阅读的高峰时段
从全天在线用户数的趋势变化来看，手机杂志用户在晚上21后进入活跃期，至23时达到峰值（图表9）。同时在午休时段会出现一个小峰值。工作日与周末的阅读习惯未见明显差异，更多用户会在中午和晚上阅读手机杂志。
图表 6 手机杂志用户分时段全天用户数
特点八：“美女”、“比基尼”、“明星”、“星座”、“笑话”等为搜索热词
除了通过杂志的维度来梳理收集阅读用户的使用习惯，为了更好的体现这部分用户的特点，我们还整理了2012年上半年用户搜索热词排行榜。可以看出，以休闲娱乐为主的“美女”、“比基尼”、“明星”、“星座”、“笑话”等话题仍是手机阅读用户关注的重点，但“手机”、“汽车”等消费品也是用户喜欢的话题。
特点九：高端用户更注重内容的品质，看重杂志的品牌
针对市场售价在3000元以上的手机用户，VIVA对他们的喜好内容进行了单独排名，以得到高端用户中的杂志阅读排行。在排名前十的杂志中，时尚类杂志为5本，新闻综合性杂志占3本，汽车类杂志2本。尽管时尚类杂志仍占据主要部分，但仍不难看出，高端用户对于新闻资讯的获取愿望更加强烈，这意味着在内容的选择上，高端用户会更有理性，更加注重内容的品质，以及看重杂志的品牌，总体而言，新闻、时尚、汽车仍是他们所关注的重点。
2012年，随着智能手机的普及和3G网络的应用，移动互联网的力量锐不可挡，它急速地改变着我们的生活状态，而手机杂志也同样深刻地改变了人们的阅读方式。此次VIVA发布《2012上半年手机杂志市场报告》，从复杂的运营数据中，深入挖掘和分析，得出了脉络清晰的9大特点，为中国的无线阅读行业带来更多参考意义，可以更好地梳理清手机杂志的行业发展状况，在行业快速发展的今天，作为一个清晰可见的风向标，推动中国的无线阅读行业更加健康、有序、快速地发展
附：VIVA2012上半年手机杂志排行榜
1、根据上半年的数据统计，在VIVA手机杂志平台上，《米娜》、《看天下》、《昕薇》分列品牌杂志综合排名前三位。在阅读量排名前十的杂志中，时尚类杂志占4本，新闻类杂志3本，汽车、数码、军事杂志各1本。不难看出，用户偏好的内容更多为图片精美的时尚、消费类杂志，以及时效性强、可读性高的新闻类杂志。
图表 7 品牌杂志阅读排行榜
图表8 《米娜》、《看天下》、《昕薇》分列品牌杂志阅读榜前三位
2、各频道阅读排行，品牌百花争艳
VIVA整理了各个主要频道的阅读数据，得到以下各频道杂志阅读排行榜。
