图表2 VIVA手机杂志用户构成
特点三：娱乐和消费同等重要，即时新闻与深度阅读互不冲突
在阅读内容选择方面，新闻频道、娱乐频道、时尚频道、生活频道、数码频道杂志总PV占据了前五名，且排名前5的频道杂志总PV占据了整体PV的78%，占据绝对主流。可以看出，突发性或即时性消息、精美的图片报道、消费生活是手机阅读用户较为关注的重点，这也体现出手机杂志的特色——在保证即时性与便捷性的同时，能够提供给用户更加精致与深入的内容报道。
图表3 各频道杂志总PV
另一方面，通过各频道杂志平均PV的对比，不难发现，娱乐频道杂志平均PV遥遥领先，其次为新闻频道与时尚频道，以数码汽车为主的消费类杂志以及以摄影为主的专业类杂志平均PV也有良好的表现（图表4）。可以看出，手机阅读用户在满足休闲娱乐，获取新闻资讯之外，消费市场、专业报道等与生活息息相关的内容也是用户关注的重点。
图表4 VIVA手机杂志各频道平均PV对比
特点四：华东、华南、华北三区用户最爱看手机杂志
从用户地域属性来看，广东、江苏、山东、北京、浙江、上海六省市用户比例更高，综合计算，华东地区用户比例达到29.53%，其次为华南地区和华北地区，分别为16.15%及15.6%。
图表 5 手机杂志用户地域分布
VIVA在用户分布最高的地区和城市当中，选择北京、上海、广州、杭州四座最具代表性的城市，分别分析了各座城市的阅读情况，得到的结论是：北京用户兴趣广泛，无论是时事新闻、文化报道、时尚话题，还是汽车数码、健康生活，都可引起其高度的阅读意愿；上海用户对时尚内容保持着浓厚兴趣，占据了阅读生活的绝对主力；广州用户偏好新闻，爱汽车爱旅游，男性用户占据了绝对主导；杭州用户同爱时尚，且杂志的竞争更为激烈。
特点五：新闻类杂志黏性高 时效性与话题性决定阅读深度
根据VIVA平台上用户对杂志的订阅行为进行分析，显示的结果是用户对综合新闻性资讯的阅读黏性更强，而对单本杂志的平均阅读时间的统计分析则表明：时效性与话题性不仅在第一步决定了用户是否会选择阅读该杂志，更决定了用户的阅读深度。此外，VIVA对用户的微博、社交平台分享数据进行了分析，得到的结论是：手机杂志阅读用户对实用生活类信息有相当高的需求及分享意愿，时尚、生活、新闻类杂志的分享率最高，这在某种程度上也证明了该类杂志的传播力具有较强优势。
特点六：Android用户最爱新闻 iPhone用户青睐时尚、汽车
在iPhone平台阅读量排名前十的杂志中，时尚杂志占7本，汽车类杂志2本，新闻类杂志1本，时尚类杂志倍受iPhone用户青睐；而Android平台在新闻、军事方面的阅读愿望更高，排名前十的杂志中，新闻、军事杂志占据4本，比例远高于iPhone用户。
