王伟军表示，Ascend系列智能手机是华为终端面向“消费者转型”的重要承载。他希望消费者能够记住并接受“Ascend”这个华为智能终端品牌，并希望该品牌在消费者人群中的地位能够超越华为公司的品牌本身。华为亦在多个场合开始公开宣传其Ascend品牌。
就在不久前，华为赞助了马德里竞技足球俱乐部，支持其在4月11日于西班牙文森特·卡尔德隆体育馆对阵皇家马德里的比赛。这是华为继2011年独家冠名赞助意大利超级杯比赛之后赞助的又一国际顶级体育赛事。华为期望通过赞助比赛来实现与全球消费者的品牌联动，带动起终端产品进入高端市场。
不过，王伟军并未透露该项目的具体合作情况及预期效果。但他表示，体育营销将成为华为终端的主要营销方式，
然而真正带动品牌发展的，则是明星产品。2011年，华为在千元智能手机市场斩获颇丰，推出了C8650、Sonic+、T8300等多款终端产品，其中Sonic单款手机全球突破千万台销量；中高端智能手机8850（远见）、8860（荣耀）、火花及平板电脑MediaPad等产品也广受欢迎。此外，高端LTE智能手机在日本、美国和欧洲等市场获得认可。
据了解，华为Ascend P1和G300已被海外运营商选中作为年度首选主打机型，采用华为品牌，并且在二十几个国家销售。在余承东眼中，这被认为是华为从ODM向华为自有品牌的“重大历史转折”。
尽管运营商集采机型量大，但运营商自身的运营和推广能力有限，以点代面式的宣传仅能增加有限机型的曝光度和影响力。因此对于华为而言，运营商定制市场显然并不足以支撑其成为“市场第三”的目标。在通过明星产品打开市场之后，下一步所要做的就是将供应链、渠道和服务跟上，这样才能使用户体验得到保证，也更进一步提升自身品牌形象。
财报显示，华为的终端渠道建设正在稳步推进。华为将在深化运营商渠道的基础上，广泛拓展社会化以及电子商务等多样化渠道模式，通过线上线下的多样化渠道全面拓展。
今年3月18日，华为商城正式上线。尽管目前尚未对电子销售渠道的销售提出明确要求，但是可以看到的是，华为终端在多个渠道已经发力。华为正从一个向企业用户提供百万台级产品的公司，转向亿万消费者直接提供终端产品和服务的品牌。
