近日，诺基亚首款Lumia系列WP系统机型800c正式进入中国市场。就像谁都没有想到，曾经在手机操作系统上斗得难分难解的诺基亚会和微软合作一样。这一次，埃洛普这位不走寻常路的诺基亚操盘手，同样让业界跌破了眼镜。首先上市的机型竟然是与中国电信合作的CD MA版本。
“这是个聪明的做法。”手机咨询公司战国策分析师杨群认为，Lumia800早在去年就已登陆国外市场，外形相同的N9也在国内开卖了很久，无甚新意。如此一来，想让WP机型进入中国时获得更多的话题，创新的CDMA版本更具有说服力。此外，诺基亚从未在国内的CDMA市场上推出过高端产品，先推800c，亦能和中国电信拉近关系，一举两得。
现实情况是，埃洛普这套美式打法已然让古板的诺基亚充满了新鲜话题，接下来的问题是，能不能成功。
聚焦
产品、品牌、渠道
重拾中国市场，诺基亚还需跨过三道坎
挑战
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塞班转WP，用户买不买账？
当年凭借塞班系统，诺基亚在中国智能手机市场上难逢敌手。现在，他正把这一切推倒了重来，困难程度可想而知。再看诺基亚寄予厚望的WP系统，因为直到今年3月才有行货上市，WP在国内的销量和市场份额都为0，这样只能先借鉴国外市场的数据。市场研究公司HIS调查数据显示，2011年WP市场份额仅为1.9%，苹果iPhone为18%，Android为47.4%。应用数量上，Windows Phone平台的应用数量7万多，而Android和iOS则分别达到40万和50万。
参照国外市场的客观数据上，无论是诺基亚还是WP，中国之路都不会走得轻松。不过就像数年前苹果也是“从0开始”一样，首先“俘虏”消费者的是独特的产品工艺设计和人机界面。在这方面，从诺基亚N9开始的树脂材质一体化外观设计获得了不少赞美之声，这亦为WP机型Lumia800c赚得了不少分数。因此，在WP市场份额未能与iPhone及Android一较高下前，如何继续保持工艺设计上的创新，将成为诺基亚“翻身”的关键。
挑战
2
都智能了，还宣传耐摔？
在功能机时代，诺基亚以质量过硬打出了一片天地，其中耐用耐摔不自觉间已然成为了诺基亚的固有标签。然而，进入智能机时代后，诺基亚市场份额的不断缩水告诉我们，耐摔不应该是诺基亚的全部，诺基亚也不应该是个以耐摔闻名的品牌。从8210到N73的时尚感，从7650到E71的实用性，诺基亚还有这些宝贵的财富，它们也应该是诺基亚品牌的一部分。
令人庆幸的是，面对苹果、三星的产品，诺基亚Lumia800c在时尚度上丝毫不逊色，实用性亦非常突出。不过和摩托罗拉等品牌一样，诺基亚亦面临一个无法规避的问题———老迈。
南都记者随机询问了一位在校女大学生、一位女白领和一位男性互联网创业者。在两位女性受访者眼中，这几年来诺基亚品牌很难和时尚挂起钩来，自己更愿意选择苹果的产品。男性受访者则表示自己仍在使用诺基亚E71，他甚至有些怀念过去的诺基亚，因为在他看来，目前没有一款诺基亚产品能在实用性和耐用度上超越E71.如果选新手机，应该会考虑其他品牌。
挑战
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