相比三星和苹果，绝大部分厂商正在微利甚至亏损中苦苦挣扎。以诺基亚为例。该公司2012年第三季度财报显示，其该季度亏损9.69亿欧元，而这已经是诺基亚连续六个季度亏损。此外，Gartner的数据则显示，三季度，诺基亚在全球智能手机市场的份额排名由二季度的第三位下滑至第七位。昔日手机业界霸主交出的答卷可谓十分糟糕。当然，“落难”的不是只有诺基亚，如今，像RIM、摩托罗拉等厂商都在苦苦追赶，更遑论上文所提及的阿尔卡特、夏普、东芝、松下等厂商了。
市场泡沫过多，品牌沉淀才能成活
互联网发展之初，其普及速度之快让人为之咂舌。而此后自2007年苹果推出iPhone以来，智能手机用户规模在全球各个地区——尤其是在如今以中国为代表的新兴市场上——有如海藻般蔓延开来的爆发式增长态势更是让人叹为观止。
智能手机市场的商机吸引了众多厂商前来掘金，除了传统手机厂商之外，还有不少互联网企业、PC厂商甚至书商加入到市场混战中。并且，得益于运营商的终端补贴政策，消费者能够以较低的价格买到智能手机，这有力拉动了销量。
在厂商、运营商等多方力量的推动下，智能手机市场规模不断走高。然而，从多家手机厂商上演大撤退中可以看出，在看似一片繁荣背后，智能手机市场存在太多泡沫。实际上，除了陷入两极分化外，如今的智能手机市场还存在产品也应用同质化严重、硬件配置盲目升级却不考虑用户实际所需、电池续航时间短诟病得不到有效解决等诸多问题。
在这种情况下，对于厂商来说，要想最终存活下去，还要经过一段时间的沉淀。虽然目前在很多地区价格还是主导消费因素，但未来，随着智能手机市场向纵深发展，总体平均价格势必会持续走低，届时消费者将更加注重品牌和产品配置、功能等其他非价格因素。因此，从根本上来说，厂商还要立足品牌和产品本身深挖市场需求。
