作 者:GfKChina 孙开
据GfKChina销售监测数据显示,今年5月,中国手机市场销量环比增幅只有16.8%(环比增幅指当月比上月增幅,下同),是5年来中国手机市场最低的环比增长率。5月本应是中国手机市场的旺销月份之一,为什么环比增幅会出现下滑?下面结合GfKChina的销售监测数据,进行初步分析。
汶川地震直接影响比较有限
四川全省手机销量占全国手机市场的5%左右。2008年5月四川全省手机销量环比下降20%。如果不考虑地震因素,初步预计四川5月的涨幅应该超过全国平均水平,大约在20%左右。这样简单计算,四川地震5月份对全国手机销量的直接影响不足2%。主要原因是,一方面地震影响面相对集中,地震受灾地区主要集中在四川境内,有较大破坏或影响的市场所占比重还非常小。另一方面时间错过销售高峰,地震发生在五一假日之后,5月最重要的销售高峰并没有受到地震的影响。
当然对于全国人民来说,地震之后都处在悲痛和救灾的忙碌之中,所以5.17电信日促销销售以及消费者的购物积极性是会有一定的负面影响。从GfK的周度的监测数据反映,影响还主要集中在四川灾后的第一周,四川全省手机销售环比下降50%左右,而全国同期下降5%左右。
取消“五一”黄金周影响程度较为明显
今年“五一”长假的取消,对于黄金周一向重要的手机市场来说影响比较明显。虽然2008年“五一”也迎来了一个手机销售的小高潮,但与往年相比,却是大打折扣。从环比增长情况看,今年“五一”当周与前一周相比虽然也有70%的涨幅,而与2007年相比还是有很大差距,去年“五一”当周与前一周相比涨幅达到130%。再从同比增长情况分析,2008年“五一”当周销量同比2007年几乎是持平,而2007年比2006年“五一”当周同比增长在50%以上。
今年5月,中国手机市场出现环比增幅走低现象,只是手机市场动荡的一个侧面。受宏观经济形势、自然灾害、股市灾难等因素影响,GfK预计,今年上半年,中国手机市场同比增幅将大大低于2007年上半年的同比增长水平,我们将继续跟踪这一市场的变化,与业内人士共同探讨。