说到暑期消费热点，不能不提到手机。只要到国美、大中等电器卖场里看看，就能感受到手机消费有多热。其实手机消费热已不限于暑假，即使在平常时间，手机也一直是热销商品。业内人士认为，手机市场热中有冷，国产手机存在同质化现象，应不断在差异化中寻求突破，努力实现从中国制造到中国创造。国产品牌多份额少谈到手机的普及给人们生活带来的方便确实应该为之欣慰，但论及手机产业中内外资品牌的竞争格局，却又让人不免担忧。
按照国家信息产业部披露的信息，今年1～6月份，我国手机的销售总量达26680万部，同比增长33.4％；销售收入达1610.8亿元，同比增长29.6％。这两组数据充分反映了我国手机市场的热门局面。但信息产业部近期披露的另一组数据显示，作为目前国内主要制式的GSM市场，1～5月排名前四家企业累计销售G网手机占全部销量的77%，除摩托罗拉销售增速同比下降外，诺基亚、索爱、三星均超过90%以上。特别是诺基亚份额提升至36.6%，占据了三分之一。
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据悉，国内品牌手机生产企业有34家，但1～5月份销量超过200万台的企业只有5家，今年前5个月国内品牌手机占国内市场份额为33.8％，比去年年底又下降了两个百分点。国产手机品牌数量远远超过外资品牌，市场占有率却明显偏低。同质化降低竞争力“随着目前手机技术的不断更新，依靠在某些细小环节的创新来讨巧的做法，成功几率越来越小。”据中兴通讯手机事业部品牌管理部负责人张伟介绍，核心技术缺失，是多数人概念里国产手机技不如人的主要原因。然而，这样的规律或许并不适用于国内规模较大的手机生产商，因为他们大多数有自己不涉及芯片的研发团队。有数据显示，2001年我国企业手机研发支出仅为80亿美元，而2006年已经迅速上升到200亿美元。“在手机成为时尚玩物的今天，尽管其‘内芯’不断地被换上越来越先进的元件，但手机技术存在同质化现象。
其结果自然是消费者不买账，导致手机在市场上失去竞争力。”张伟介绍说，产品更新速度较慢、市场品种较少、缺少差异化和精细化产品是国产手机的另一硬伤。另据统计，1～5月份，国内市场新上市手机近900款，国内品牌手机上市的新品占全部新品机的36%，比外资品牌机少近30个百分点。业内人士认为，如果仅凭折叠、和弦、彩屏，而没有出位的设计的话，将很难再对消费者产生强大的吸引力，消费者需要差异化的手机展现自己的个性，需要鲜活的亮点来刺激他们的神经。
同时，目前有80%以上购机者属于二次或多次购机，这部分人对手机外观、功能都有新要求，如果产品没有特点，肯定不会被纳入备选行列。所以即使手机厂商一再压缩利润，进行大幅降价，同质化的手机也依然难以得到消费者的青睐。挖掘差异化亮点专家表示，谁占据核心技术制高点，谁就拥有权威话语权。国产手机要想重新获得大的发展空间，必须要抓住产品增值功能的开发，增强自身的差异化竞争力。据介绍，差异化策略对各品牌的发展产生了巨大的影响。诺基亚、摩托罗拉等国外品牌依靠增加低端产品的销售策略，抢占市场份额。
有数据显示，诺基亚和摩托罗拉在500～700元手机市场的份额占到57%，而在500元以下手机市场中的份额更是占到了70%之多。与此同时，一些位于二线的国产品牌也在不断调整产品方向，针对不同的市场特点，寻找差异化产品研发和销售策略，配合运营商不断推出的手机定制、G/C双模双待机，如中国移动定向深圳宇龙通信公司定制的首款GSM双待智能手机CoolPAD8260近日面市，方便股民使用的股票手机，导航手机等；在渠道上也在积极探索多种模式，电视直销、网络直销、高端用户销售、特定区域销售等不同方式，得到了市场的积极反馈。
