作 者:南方日报 记者 晏磊 王申娜
不过,联通内部人士对此表示批驳:“联通C网今年的销售普遍上扬,前三季度联通CDMA收入已占联通总收入的近三成,前三个季度利润已经超过去年全年。C网营销独立发力后效果非常显著。”
据赛迪资讯的相关监测数据显示,截至2007年10月,CDMA手机销量比上年度增长了30%以上,这得益于联通今年在低端CDMA手机上的发力颇多。
而数据同时显示CDMA手机与GSM手机的销量比较上,CDMA只占所有手机总销量的7%,而GSM则占到了93%。
业内声音
战略调整是事件主因
据了解,联通在去年成立的联通华盛公司,目前主要承担中国联通公司业务发展所需的手机终端的定制、采购和分销,是联通全资子公司,与联通终端管理中心属于一套机构、两块牌子。当时,联通华盛的定位是根据市场的需要,通过规范化的市场化运作手段,对不同档次的终端产品进行有选择的集中采购,并根据业务发展需要定制部分特殊终端。
但据知情人士透露,华盛公司已确定演变为类似于经销商的机构,并且改制改革已基本完成。计划至上而下,把各省、甚至各地市分公司负责终端采购的人员整合出来,纳入联通华盛公司,使联通华盛及其子公司成为一个真正的实体。
黄彦斌曾经负责荣迪公司CDMA业务,他认为,联通目前的渠道变革重在加强终端网点建设,选择有能力实现其战略目的社会合作商,加入到其战略架构中来。而原有渠道经销商不能跟随即适应联通战略的调整步伐,在联通新的市场战略体系中体现不了价值和作用,才是合作破裂的主要原因。
黄彦斌称,联通曾经的渠道战略,是通过渠道经销商送货。而从成立联通华盛之后,将渠道通路统归到自己手里后,加强终端建设,大力发动有能力的社会力量,去合作建设其终端网点,直接通过联通华盛向终端铺货。于是,原有渠道经销商的空间被压缩,市场角色所能起到的作用不大。所以联通就不选择与相关公司合作,也是出于对市场和对自身战略的考虑。
而一位曾与联通合作多年的业内人士表示,联通在渠道的建设战略上一度变动较大,最初先是发动社会商家与其合作建设联通专营店,其后又选择不与社会商家合作,撤裁了大量社会网点,转而增设自营终端网点,而2007年又开始发动社会商家建立专营网点,走回终端建设老路上来。此般销售渠道策略让一些社会商家感觉难以捉摸,从而丧失商机。