在首次获得移动通信转售业务牌照的11家民企中,分享在线网络技术有限公司较为引人瞩目。虽然没有类似于迪信通那样庞大的渠道基础,但是在面向行业市场的增值服务领域,分享在线长期耕耘,并拥有了一定的客户基础。对于在虚拟运营市场的定位,分享在线网络技术有限公司执行总裁康志斌认为,集团客户市场潜力巨大,在此领域虚拟运营商将与基础电信运营商形成互补,为他们带来机遇。
民资入市带来活力
《通信世界》如何看待工信部发放移动通信转售业务试点牌照,民间资本进入电信市场将带来哪些推动作用?
康志斌:工信部向民营资本开放电信市场大门,体现了在经济转型阶段国家扶持民营企业的政策取向,同时也非常契合目前国内的经济形势。经过十多年的高速发展,我国经济目前出现了增长率逐渐降低的问题。但当前的情况与2008年时不一样,大规模刺激经济的手段已经不再那么有效。政府认识到了这个问题,因此更加强调经济转型,强调市场在经济复苏中不可替代的作用。
现在民间投资还有很大潜力,不过由于有“玻璃门”、“弹簧门”,仍存在有钱无处投、想进进不去的现象。政府为此进一步打开转变政府职能这扇大门,把该放的权力放到位,激发各类市场主体的发展活力和创造力。移动通信虚拟运营牌照的发放则是政府这一思路的体现。
民间资本的进入将为整个电信行业带来一些优势资源,加快整个市场的创新速度,为用户带来更好的使用感知;用户可以更便捷地获得更丰富的移动通信业务。
集客市场存在潜力
《通信世界》请介绍分享在线的概况和此次获牌的大致过程。
康志斌:分享在线公司由多位互联网、ICT专家及归国留学专家于2006年创立。公司立足于为电信运营商提供全程运营的支撑服务,客户广泛分布在电信、金融、保险、航空、媒体等行业。分享在线自成立以来一直从事电信产品的研发和电信业务运营工作,与三大运营商都有良好的合作关系。
立足国内电信发展的大环境,结合全球电信业发展的大趋势,分享在线很早就意识到虚拟运营将在中国成为现实。因此早在2010年分享在线就设立了虚拟运营商事业部,并根据现有客户及产品资源设计研发了“企话通”、“我的校园”和“金信通”等多款业务。可以说,分享在线为争取移动通信转售牌照在人力、技术和市场等方面做了充分准备。
《通信世界》目前国内三家电信运营商都具有全业务运营资格,品牌上也实现了高中低全线覆盖,给虚拟运营商的空间相对较小,您怎么看待这种形势下的市场机会?
康志斌:国内几家运营商有优势,也存在不足。目前基础运营商在大众市场非常强大,品牌优势明显,虚拟运营商在这里很难形成自己的竞争优势,难以提供差异化服务。但是在集团客户方面,几家运营商普遍存在不足。首先,集团客户的服务需求具有明显差异化,运营商不能也不愿意针对这些需求设计产品提供服务;其次,即使有些运营商意识到这个问题成立专门部门服务集团客户,但由于体制和人员的限制,结果也是差强人意。因此,虚拟运营商的机会可能就在这里:重点关注集团客户,提供差异化、个性化的产品和服务。这里所说的集团客户有两大类,一类是企业客户,另一类是公众聚类客户。
总之,虚拟运营商将有效弥补基础电信运营商的不足,为电信运营商带来机遇。表面上看,虚拟网络运营商会对基础电信运营商的市场地位构成挑战,但长远来看,基础电信运营商可以从未来的市场变化中挖掘价值。
有望改变ARPU值轨迹
《通信世界》面向集团客户市场,分享在线有哪些具体的计划和准备?将对集客市场带来怎样的变化?
康志斌:分享在线一直专注于集团客户产品的开发,已为集团客户提供了具有行业特色的多款解决方案,对行业客户的需求了解全面,在教育行业、金融行业等领域拥有良好的客户基础,能够积极响应来自特定行业细分市场的需求,协助运营商共同快速开拓集团信息化市场。
要做好面向集团客户的虚拟运营,一是要做好客户的细分化,二是要做好服务的普遍化。例如,面向教育行业,在此前较成功的业务的基础上推出与本次移动转售相结合的业务。经过我们的处理,这些业务就不再是简单的基本转售,而是面向特定客户的整体解决方案,其中既包括转售业务,也包括分享在线的自有业务,甚至还有和合作伙伴共同推出的业务,这种综合型业务对于用户将更富吸引力。
传统的通信业务面临着资费降低、ARPU值越来越低的问题,但是虚拟运营商到来之后ARPU值一路走低的状态将会扭转。因为今后的ARPU值不是简单的基础通信业务ARPU值,还包括自有业务、合作业务的ARPU值,这就会对ARPU值进行重定义,而随着虚拟运营商的进入,整个通信产业的ARPU值会步入向上的通道。
此外,结合国外虚拟运营商的发展经验,我们认为国内虚拟运营商的成功将会取决于渠道、内容和用户资源这三方面的能力,分享在线为开展虚拟电信运营,已经在这三方面做了充分的准备。在渠道方面,我们已经在全国范围建立了分销和零售体系,相应的客户服务体系也日益完善;在内容方面,公司经营互联网业务多年,积累了丰富的具有很高商业价值的优质资源;在用户资源方面,我们在教育、金融等领域已经拥有大量客户。
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