随着平板电脑的应用增加，苹果将一如既往地拥有强势主导地位。但随着谷歌和微软等新进品牌商的加入，移动电脑（包括笔记本电脑、上网本、平板电脑以及超极本）市场的竞争正在发生改变。与此同时，面板制造商、OEM厂商和品牌商等供应端也将调整市场策略，以充分利用自身优势保持市场份额。
随着移动电脑市场的发展变化，当前的供应关系将因竞争矛盾而瓦解。例如，三星显示计划增加客户群以减少对苹果的出货，提高自有品牌与亚马逊，邦诺等外部客户的出货。
此外，在2013年，触摸屏笔记本和超极本将是苹果竞争对手之间重点角逐的领域。面对激烈的市场竞争，品牌商需从面板商和OEM厂商等供应商那里得到承诺，确保足够的产能和低成本解决方案。例如，惠普、联想、三星和宏都大幅度降低超极本价格，以获取更高竞争力。
NPD DisplaySearch 预测2012年全球平板电脑出货有望超过1.24亿台，同比增长超过58%。平板电脑面板生产商克服制造过程中的诸多困难，开始供应超高分辨率面板产品，而品牌厂商也积极采用此类面板产品抢占市场，从而对市场需求产生较大的刺激和推动作用。这些新近推出的中低端产品对于平板电脑出货量的拉动效应将会在未来几个季度非常明显地释放，推动整个平板电脑市场出货量快速攀升。
此外，随着视网膜显示（Retina Display）概念的兴起，众多品牌厂商纷纷推出更高解析度的平板电脑产品，也使得高解析度平板电脑产品的出货成长及其所占市场比重日趋增加。
2013年品牌商业务计划已经开展，产品生产、销售策略和外包计划等都将影响供应链。整体而言，2012年前十大电脑品牌商笔记本电脑的年成长率仅为2%，上网本年成长率将下降28%。反之，平板电脑则依然强劲成长，年成长率预估高达75%。展望2013年，前十大品牌商设定的市场目标较市场平均值高，笔记本电脑的年成长率平均为16%。我们认为平板电脑成长将依然强劲，但可能没有2012年那么火爆。
