11月22日，继视讯基地和游戏基地分别公司化后，中国电信旗下天翼阅读文化传播有限公司(下称“天翼阅读”)在杭州正式挂牌成立。据了解，天翼阅读已在手机阅读领域取得不俗成绩。“目前，天翼阅读有超过8000万的用户，今年收入将突破1亿元，预计到2014年将实现盈利。”天翼阅读公司总经理肖伟表示。
然而，有人士认为，付费阅读市场规模较小，许多企业并没有实现盈利，运营商能取得突出成绩是“凭借其电信业务捆绑用户被动消费的结果”“基于垄断优势”。
事实上，基地公司化是中国电信移动互联网战略关键的一步，中国电信一直以“平台运营，合作共赢”的理念指导工作。可以说，移动互联网时期，电信增值业务的“垄断”已经是几年前的老黄历，运营商“捆绑销售论”实难成立。
基地公司化秀出“航母style”
“天翼阅读有1000多万用户，正在摸索发展，逐步找寻自己的商业模式，希望带给用户最优质的数字阅读产品。”2011年6月，在中国电信举办3G互联网手机交易会期间，中国电信数字阅读产品基地总经理肖伟告诉记者。
那时的天翼阅读依然是中国电信一个基地，属于集团公司下的一个增值业务团队，虽有一定规模，但在决策与资金方面存在不灵活的问题。对此，零点研究咨询曾韬曾对比微信，形象地描绘了运营商的决策体制无法适应互联网行业的节奏。
面临这样的问题，基地公司化成为中国电信必然要推行的政策。据介绍，天翼阅读此次通过改制成为独立的子公司，虽然从此减少了来自母公司的扶持，但是今后有了更大的自主权，意味着其在面对互联网市场竞争的核心理念“快”的时候能够更为快速地做出反应。
当然，这并不是天翼阅读的最终目标，肖伟表示，天翼阅读公司化后将以上市为目标，并将会积极引入外部资本。同时，公司化运作后，将对股权激励政策进行研究。据了解，目前，天翼阅读公司外部员工比例为70%。
如今，天翼阅读已经取得了突出成绩，用户突破8000万大关；平台上汇聚了超过20万册优质图书，内容规模国内排名在前三甲，并且率先实现了覆盖手机、PC、阅读器、IPTV等终端的“三屏双媒”跨屏内容展现技术。在营收方面，据肖伟介绍，天翼阅读去年的营收达到3000万元，今年将突破一亿元，在2014年有望实现盈利。然而，这却成为业内人士认为天翼阅读“捆绑销售”说法的理由之一。
渠道角色有利于产业发展
“收费阅读是费力不讨好的业务，运营商占据手机阅读大部分市场份额，是其捆绑用户被动消费的结果。”一位分析师此前在接受媒体采访时表示，“运营商通过多种方式捆绑用户，如在其电信业务里捆绑手机付费阅读服务；前期推广通过送话费或者先免费试用半年等方式吸引用户，但半年到期后并不提醒用户退订业务。此外，在收费方面运营商也具有优势，可以通过短信等方式完成收费。”
据了解，目前国内三大运营商都推出了自己的移动阅读平台，如中国移动有“手机阅读”、中国联通有“沃阅读”。互联网企业如当当、京东、百度、淘宝网、腾讯等也纷纷涉足手机阅读市场。
