在微软方面看来，对于电视未来的发展方向，IPTV并不是一个非常适合的提法，它可能具有一定的误导性，因为人们认为IPTV只是电信运营商的事情。微软电视大中华区业务拓展总经理唐俊毅更愿意称之为“互动互联电视”，它代表着电视未来发展的整体方向，即逐渐从用户单向被动地观看电视台安排的节目向用户与电视节目提供者互联互动的方向发展。在这种情况下，到底由哪个机构去运营电视业务其实已变得不重要，因为所有的网络都在向IP的方向发展。而互动互联电视成功的关键就是内容。
唐俊毅指出，当前人们已经生活在一个数字环境中，每个人身边都有很多数字内容，文档、照片、音乐等都是数字化的，而这各种信息是相关联的，因此一种新的互联的生产力已经产生。要实现这种内容信息的分享和互动，最关键的工具就是软件。
“为什么掌上电脑会比较流行？就是因为有很多第三方的软件。我们认为这种情况下，一定要有很多的第三方的开发商，才可以让这个产业整个火起来。同样是不是可以考虑一下，在家庭中，书房里有电脑，可能用Windows，也可以接一个电视机；其他房间也有电视机，可能用来看电视、玩电子游戏。而这些包含着信息的东西是不是可以很方便地联系起来呢？这里有两个关键因素。第一，电视怎么才能变成互联互动，从而体现出崭新的电视观看体验。目前我们看到的只不过是把原来的电视内容换一个形式播放出来。第二就是怎么在电视上播放一些其他的媒体、终端里的内容，包括我们自己制作、拍摄的内容，以及一些从网上下载的、从CD上取下来的音乐。”唐俊毅表示。
在他看来，更关键的是，即使电视与电脑变得十分相像，但也不意味着就可以让用户像操作电脑一样使用电视，那样的用户体验会非常差。因此，电脑上的交互式应用并不能直接照搬到电视上，而应该有更适合未来电视使用的软件及平台，开发专门的电视互动应用。
就这方面来说，唐俊毅认为，良好的生态系统就显得尤为重要。“我们认为电视成功的关键因素就是内容。电视一定要好用，用起来很开心，这样电视才会吸引人去看，把电视变成电脑的话就只是电脑而已，而且还没有电脑好用。”唐俊毅指出，“还有就是有没有面向内容厂家的一些开发工具，让它们可以把现有的资源重新利用起来，让专业人士可以借助这些工具做更专业的内容。我们微软现在就在试图与第三方开发者一起开发出一些适用工具，使不同的内容商和运营商可以结合自己的合作伙伴，把自己的内容制作成用户喜欢的新的电视节目。我们认为这才是将来的电视。”
