宽带在线公司每发布一款新品，总引起业界的猜想：中国网通宽带战略又有哪些变化？其实，中国网通促进宽带内容应用产业的发展，打造融合平台的构想从未改变。
“奥运报道科技先行 融合产业合作共赢”是今年5月举行的中国传媒科技高峰论坛的主题，这一主题体现了会议主办方中国网通对于融合产业的态度，宽带服务正在迈向融合时代，通信和内容娱乐产业的参与者迅速进入相邻领域。在中国网通看来，2008年北京奥运会将是实现产业融合的最佳机会。
宽带内容锁定四大领域
但是对于中国网通来说，北京奥运会仅仅是一个契机，除了从品牌提升、业务创新、市场开发和战略合作等方面开展全方位的奥运营销工作，加大深度、加大广度推进奥运亮点产品的应用之外，中国网通还希望能借此机会促进传媒科技产业与宽带内容应用服务产业的发展，打造一个全新的融合平台。
如何着眼未来，抓住奥运机遇，整合产业资源，明确宽带内容产业发展方向和业务模式，促进产业整体的共同发展，这是产业界共同关注的话题。中国网通集团有限公司副总工程师、中国网通集团宽带在线有限公司总经理左风表示，中国网通在肩负着宽带奥运梦想的同时，希望能够与更多的新闻媒体、内容提供商、软硬件厂商等合作伙伴一起分享契机，联合宽带内容应用产业链上下游企业，更好地服务奥运，传递“人文奥运、科技奥运、绿色奥运”理念，共同实现“让梦想的舞台更宽广”。
中国互联网已经进入了宽带时期，左风用一组数据证明了这个结论：中国的网民总人数为1.37亿，占中国人口比例达到10.5%，其中使用宽带上网的网民为1.04亿，所占比例高达75.9％。快速增长的网民数量和宽带用户数已为宽带内容服务市场提供了巨大的基础和潜在用户。相关数据显示，在中国市场，宽带接入市场增长率放缓，年增长率将要由2005年的57.2％，迅速降低到2009年的16.9％，对业务增幅贡献将逐步降低。因此，左风预测，两年内，宽带内容服务市场收入将超过宽带接入。“相比于接入服务，宽带的内容服务在争夺大众消费者的过程中渐占上风。”左风说。
面对市场机会，中国网通宽带业务的发展目标锁定在四大领域：第一，宽带视频服务（内容＋广告）；第二，数字内容的网络发行；第三，基于非PC终端的客厅宽带服务；第四，农村信息化。
品牌＋业务＝网通推进模式
基于对宽带内容未来发展趋势的判断，未来中国网通将以宽带内容发展带动宽带接入业务的发展。
为更好地整合宽带业务，中国网通特别制定了相应策略，最显着的一个方面就是面向个人和家庭用户推出统一的宽带业务品牌“CNCMAX宽带我世界”。
中国网通于2005年3月31日正式发布“CNCMAX宽带我世界”品牌，网通将其定位为宽带接入＋内容整合＋服务，围绕这个品牌，中国网通的宽带战略进一步推进。2006年5月20日，于北京和其它16城市同时举办“宽带我世界超女新舞台”网站上线引爆活动。“CNCMAX宽带我世界”网站www.cncmax.cn正式上线。
然而，中国网通的宽带服务内容不限于此。左风介绍，CNCMAXWebsite开设了影视、体育、音乐、教育、游戏等12个频道，主要集中在宽带视频服务方面，并且通过几年的积累已经取得了可观的成绩。在IPTV方面，2005年5月，中国网通在哈尔滨正式开通IPTV服务，内容方面与上海文广展开合作，目前直播电视频道达到58个，提供VOD点播、时移电视、信息浏览等业务。截至2006年12月，已发展了10万家庭用户，预计2007年用户将超过50万户。在农村综合信息化方面，2005年起，中国网通在河南省与河南省委组织部合作提供基于IPTV技术的农村党员干部远程教育服务。目前，在河南省已成功搭建起了农村综合信息化服务平台，2006年底用户超过10万。
近期，中国网通高调推出“看房网”和“互动课堂”两大产品，其目的就是要拉动视频业务市场的需求，创建合理的商业模式。
“实际上，互联网刚刚兴起时各地的信息港都是运营商在做。”左风说，长期来看，运营商还是要提供平台，但早期对于商业模式的探索过程中，运营商一定是其中的主要力量。
这次网通力推的“看房网”和“互动课堂”都属于高互动性的视频产品，由此可以看出网通在互联网内容方向的发展方向。运营商，特别是固网运营商发展互联网应用的优势到底在哪里呢？左风认为，对于固网运营商来说，视频是一个基本应用。因为视频业务需要很大的空间，很大的存储量，做这个业务，运营商有资源。这也正是网通为什么不做博客，不做媒体，不做游戏而单单选了视频看房和在线教育这两项业务的原因。“无论是博客、媒体还是游戏，这些业务都具有多变性，主要看策划能力，这不是运营商的特色。运营商拥有基础网络资源，这是最重要的长处，而视频业务需要巨大的资源，因此，网通选择做视频业务。”左风说。
现阶段，“看房网”还处在推广阶段，发展的重点还集中在增加房源方面。网通有一个构想，拿出一定的费用采购DV，送给房地产中介公司的工作人员使用，这样房源增加的速度就会更快，而“看房网”流量的增加会吸引更多的房地产中介公司与之合作。
至于商业模式，左风设想，“比如，我们可以与房地产中介公司签约，规定房屋交易后将手续费按一定比例分成。等到房源多到一定程度，看房人会对‘看房网’产生依赖性，这时候可以向看房人收取会员费，或者规定看房人可以以一定的费用看一定数量的房，这些都是可行的。”具体以什么样的模式发展，还要看以后网通，包括合作的CP怎样去运营。
简单应用探索期
无论是看房还是教育，视频业务的潜在市场都是存在的，但急需拉动。固网运营商看好视频业务实际上是基于人本身的需求。因为，有很多业务并不一定是会操作电脑的、年轻人才能使用的。在运营商看来，互联网的服务对象年龄跨度应该是从7至70岁，而不是所谓的18至35岁的标准人群。为了使所有的人都能使用互联网业务，运营商应该找出有一种简单的模式，比如类似“宽带包”的应用，将所有的功能都集成起来，让人们打开电视直接就能接触各类业务，只有让大家使用方便，才能使宽带业务被更多的人接受。
现在看来，中国网通正在努力打造核心的优势平台以此整合宽带内容应用产业链。这个平台实际上集各方所长，为大家分发、传播内容并完成代收费。“在互联网方面，我想最终我们会回归到电子商务。”左风说。
