尽管越来越多跨国公司开始启用本地化CEO来适应当地市场，但亚马逊似乎并不这么认为。

7月2日，亚马逊宣布道格·葛接替冯思哲出任亚马逊中国总裁，全面负责亚马逊在中国的在线零售业务。亚马逊官方表示，道格将于2014年9月1日正式履新。据悉，冯思哲将会回到西雅图总部，在国际业务部继续担任全球副总裁。

道格于2011年加入亚马逊英国，任全球副总裁，负责英国居家户外品类业务。

《每日经济新闻》记者通过公开资料获悉，1995年道格加入麦肯锡，后成为该公司英国区合伙人；2001年，他创办了Blueheath公司，该公司在2007年出售给英国大型食品批发商布克集团；此后曾任沃尔玛(75.62, 0.34, 0.45%)旗下英国连锁超市Asda公司高管，也是董事会的成员之一。

在2012年亚马逊原中国区CEO王汉华离职后，外界一直猜测亚马逊会选择一名有中国背景的人来担任中国区总裁，这次选择道格多少有些出乎人们的意料。

亚马逊方面表示，“作为一名亚马逊全球高管和资深管理人士，道格会给亚马逊中国带来巨大的价值。目前亚马逊中国的高管多为华人，他们可以帮助道格更好地了解中国市场。”

未来，冯思哲将负责国际市场的业务拓展，其中也包括对中国业务的支持。

中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2013年12月，中国B2C网络零售市场上排名第一的依旧是天猫商城，占50.1%；京东(28.96, -0.73, -2.46%)名列第二，占22.4%；其后份额依次是苏宁易购，占4.9%、腾讯(122.8, 4.60, 3.89%, 实时行情)电商占3.1%、亚马逊中国占2.7%。

电商分析人士李成东对 《每日经济新闻》记者表示：“尽管如此，亚马逊仍然拥有较强的品牌支撑和服务能力。而且B2C零售市场第二阵营的排位并不稳固，改变随时可能发生。”