北京时间3月20日早间消息，美国市场研究公司eMarketer的最新数据显示，随着智能手机和平板电脑的逐渐普及，广告主都在针对这类移动设备投放大量广告，而Facebook(68.24, -0.95, -1.37%)似乎正在逐步抢占谷歌(1199.25, -12.01, -0.99%)的市场份额。

根据eMarketer的数据，全球移动广告开支从2012年的87.6亿美元增长到2013年的179.6亿美元，增幅为105%。2012年有望达到314.5亿美元，较2013年增长75.1%，大约占到全球数字广告总开支的近1/4。

Facebook的市场份额增幅尤其明显，该公司的移动广告市场份额已经从2012年的5.4%增至2013年的17.5%，预计2014年将达到21.7%，而谷歌的主导份额则会萎缩至46.8%。

2012年，Facebook的广告净营收只有11%来自移动平台，去年的这一数字则飙升到45.1%，eMarketer估计，今年的这一比例将达到63.4%。具体到谷歌，移动广告在该公司2013年广告净营收中的占比为23.1%，今年预计将增至33.8%。

尽管如此，随着移动设备的全面普及，移动广告开支将逐步平稳。eMarketer估计，2015年的移动广告开支预计将增长45.8%，至458.5亿美元；2016年将增长33.9%，至614亿美元。

该报告显示，Facebook和谷歌去年贡献了多数市场增长。这两家公司的移动广告净营收合计增长69.2亿美元，在新增的92亿美元移动广告营收中占比约为75%。

谷歌目前是全球移动广告开支的最大受益者，2013年的份额达到49.3%，Facebook(17.5%)、Twitter(51.24, 0.11, 0.22%)(2.4%)、Pandora(2.1%)和YP(2.1%)分居第二至第五位。

尽管增速较慢，但Twitter也在快速挺进该领域。eMarketer的数据显示，该公司去年的全球移动广告市场份额将从2012年的1.5%，增长到2013年的2.4%，预计2014年可达2.6%。