IUNI,从构想,诞生到今日结果,历时一年。在中国智能手机市场竞争如此激烈的今天,这样一个全新的手机品牌究竟能走多远值得深思。
选在一个手机厂商频繁发布新品的季节,IUNI可以说胆子不小。昨日晚间,IUNI官方在北京举行发布会,正式推出了首款IUNI手机U2。与当下传统手机厂商玩命儿涉水电商一样,IUNI没有不同。据悉,U2将会在京东和IUNI官网首发开卖,有灰、银、绿三色,其中2GB RAM+16GB版售价为1799元,3GB RAM+32GB为1999元。
17日上午,北京东三环,一个看似外表繁华却深有文艺气息的地方,IUNI科技总经理何骁军对腾讯科技讲述了IUNI想要做什么。
IUNI为I am unique的缩写(中文直意我是独一无二的),意在表达产品、用户和生活都应是充满个性品味的品牌主张。其要以不断创造“设计、性能、价格”的黄金三角产品,为“有品青年”带来全新的移动生活体验。
“有品青年是IUNI定位的用户群体,他可以是屌丝、也可以是高大上,他们有一个共同点就是有自己独特的品位。” 何骁军说到。
一年多的时间,IUNI终于推出了自己的第一款产品,何骁军看上去并没有那么轻松,当他拿着样机U2展示给腾讯科技时,他说道:“不管什么品牌,产品是第一位,IUNI放弃了迅速规模的出货量,要的是对产品设计的极致完美,最难的全金属机身我用上了。”
行业都知道,手机背部全金属的材质,手感与塑料材质完全不同,可要想做到这一点第一难度却很大,尤其是天线布线问题,要求非常精准,不然影响手机信号接收;其次,这样的成本10倍于塑料机壳,足以考验手机商的最终定价。类似的设计HTC One卖5000多元。
而从生产周期来看,模具设计成型后压制一块塑料手机壳仅需要一分钟,而打磨一个IUNI三维亮边金属壳则需要90分钟。这也造成整个U2初期的产品规模并不大。用何骁军的来讲,牺牲了出货量如果能换来用户的一点认可很值。
此外,U2是唯一一款将1600万像素后置摄像头和400万像素超解像前置摄像头结合在一起的智能手机。由于后置镜头硕大,因而采用了长于拍照的手机(如诺基亚Lumia 925)常见的火山口式微凸设计,这在某种程度上更是加大了工艺的难度。为兼顾主摄像头的“火山口”局部,必须使用极其复杂的锻压和铣削工艺,以及精细到极致的操控,这使得U2每具机壳的良品率仅为48%。这也意味着约52%的达不到IUNI要求的机壳将被回炉重制成一块块铝锭,再重复之前的工序,直至其成为良品,而平均加工时间则高达90分钟,相比之下,普通的塑料壳体的加工,通常20秒内即可完成。
何骁军透露,目前的定价INUI几乎赔本儿赚吆喝,但值得去这样做,因为他要的是通过U2给用户带去一种生活改变的理念,至于改变什么他也没有目标,哪怕改变的微不足道,他认为都是成功。
在前期出量也不大的情况下,也自然谈不上利润,IUNI或许要的是一个使用习惯的改变。这些或许在单手操作极限区域为4.7英寸夏普LTPS屏、不惧光线挑战的瑧美自拍、12组实时滤镜的雕刻时光以及搭载无预装的纯净IUNI OS等产品特性上可以逐一显现。
但一个全新的手机品牌诞生后必将面临未来生存的问题,尤其是在国内智能手机市场格局相对稳定的情形下。
2014年才刚刚过去一个季度,算上IUNI这样的新品牌已有六七个问世。中兴的努比亚、OPPO的一加、酷派的大神、华为的荣耀等等,为何会出现如此情形?
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