在各大电商不断探索和大胆创新下，中国电子商务无论是产业规模还、服务模式还是服务产品，均呈现井喷式发展态势，在经历了十多年的发展后终于迎来了它的春天。全国政协常委、海峡两岸关系协会会长陈德铭表示，2013年中国电子商务市场交易额将超过美国，成为全球最大的电子商务市场。阿里巴巴披露，在2013年光棍节购物活动中，它约有21%的订单来自于移动设备，较上年增长了5%。这表明，移动设备正在中国消费者心中已占据越来越重要的位置。

然而，产业高速增长的背后却也伴随着“成长的烦恼”。随着电子商务发展不断深入以及用户愈发成熟，寻求更加便捷、高效、人性化的电商模式无疑成为各大电商努力的方向，或将成为电商新一轮跨越发展的推手。

移动电商市场前景不可估量

传统电商模式明显受到时间和空间的限制，早已不能适应当今社会发展节奏。随时随地的浏览和操作成为用户体验最直接的要求，也是电商模式发展的趋势之一。移动电子商务的深入开发和成熟应用早已成为可能，大大增强了用户的体验效果，移动端的电商模式受到越来越多人的关注和热捧。

数据显示，2012年中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%。中国电子商务研究中心预计，截至2013年底，中国移动电子商务市场交易规模有望达到1300亿元，增幅约为34.7%。天猫、京东、易迅等主流B2C网站提供的信息显示，目前移动端交易额或订单量占网站整体比例多在20%-30%之间。与此同时，大众点评等一部分与线下企业关系密切的电商，移动端使用率占比早已超过PC端。

用户的需求决定了市场的走向，移动电商市场从用户体验上打破了传统的模式，给人以耳目一新的感觉，恰如其缝地契合到人们的体验需求，优秀的用户体验使之逐渐渗透到人们生活之中，无需复杂的平台和时间的束缚，只需轻松触控，随时随地即可完成操作，其将成为生活中一个不可或缺的消费方式。

由此可见，移动电商模式将逐渐成为电子商务的主要组成部分。更有业界人士声称，在不远的将来，移动端将替代PC端成为网络用户接触电商企业的“主屏幕”。

随着移动电商的不断深入开发，应用面逐渐扩大，电商们提供的服务更加丰富，移动电子商务将成为一片新兴蓝海，发展前景不可估量。

各大电商纷纷抢占移动电商市场

随着2013年移动互联网市场发展逐渐明朗，各大电商纷纷布局移动电商市场，移动电子商业模式探索更加深入，线上与线下的合作更加默契，国内电子商务已经进入规模化发展的阶段，其对线下实体商业所带来的变革与影响不断扩大深入，移动互联网、互联网金融、电商落地等将是电子商务行业的重要发展方向。线上与线下的融合，移动互联网的崛起、移动支付领域使O2O模式逐渐成熟并成为2013年互联网行业最热门的增长点之一。

各大电商们自然不能放过如此绝佳的平台，百度1.6亿美元收购糯米网，完成“地图+LBS+团购”闭环，实现生活服务平台转型。京东投资“到家美食会”，低调布局本地生活服务。苏宁宣布线上线下同价，通过二维码、终端实现线上线下商品互通，顾客双向引流，全面实施O2O模式。此外，一系列如大众等团购网站更是加强了O2O经营模式的布局步伐，不但加大线上的宣传，更注重提升线下用户体验，提升了产品的竞争性。

目前，移动支付中80%仍集中在远程移动互联网支付上，业内人士认为，微信5.0推出的“微信支付”应用，可以说恰逢其时，同步推动近程和远程的移动支付，凭借O2O应用支付吸引巨大客户流量，进而推进其在生活服务、增值服务方面的应用，即可迅速构建一个商业化的微信平台，为移动互联网的电商化提供了更加宽广的想象空间。此外，三大运营商也不甘落后，争先发布专属的“手机钱包”平台，积极为布局移动电子商务搭砖铺路。

各大电商们纷纷抢占移动电子商务市场，加快布局的步伐，竞争激烈程度不断升级。有业界人士坦言，目前，只要拿到移动互联网的“门票”就已是各大电商努力完成的任务。

4G商用或成行业爆发的潜在动力

移动电子商务之所以有如此向好的前景，除了其本身具备优秀的用户体验之外，自然也少不了大环境的推波助澜。

移动电商的拓展必须依靠两个先决条件，首先，作为移动电商发展的平台，智能移动终端，无论是手机还是平板电脑成本急速下降，渗透率快速增长，系统更加开放稳定，这无疑为移动电子商务模式的发展提供了优良的发展环境。2013年1-10月份，我国智能手机产量达到了3.48亿部，比去年同期增长178%。由此可见，当今人手一部移动终端不是空想，这为移动电子商务的推广和普及搭建了天然的绝佳条件。

其次，操作的速度直接影响到用户体验。好在宽带中国战略及宽带中国2013年专项行动的全面实施，支撑了信息消费特别是宽带网络基础设施的建设。截止到2013年11月份，我国用户使用4兆及以上高速率的宽带接入占整个互联网接入用户数的77.4%。目前，3G网络已经覆盖到全国所有乡镇，TD-LTE扩大规模的试验进展十分顺利，4G网络商业化已全面启动，飞速的浏览体验将大大提升用户体验的快感，其将助力移动电子商务的市场扩张。

同时，伴随着移动电子商务的不断成熟，交易技术的不断改进，移动端支付的安全性也将逐步提高，支付安全的顾虑不再成为移动交易的障碍。

中国电子商务的持续快速发展，预期下五年移动电子商务还会以复合增长率将近30%的速度持续发展，仍将是中国发展最快的行业之一。随着4G时代到来，智能手机日益普及，下一个战略制高点就在移动电商，这是不可阻挡的趋势，移动电商5-10年内极有可能超越传统电子商务。