昨天，IBM商业价值研究院发布了对美国、英国、德国、日本和澳大利亚2400多个家庭所做的调查报告，该调查是在2007年4月到6月进行的，这项消费者研究是IBM即将发布的题为“广告的终结”报告的一个组成部分，该报告定于今年秋季发布，它是IBM思想领袖系列论文当中的最新一篇，是为包括电信和有线电视公司在内的广播服务提供商、广告公司及媒体发行公司提供建议。
IBM全球企业咨询服务部，媒体与娱乐行业策略与变革业务领导人SaulBerman表示，互联网正在成为消费者的首选娱乐渠道。在18到34岁年龄段的消费者中，电视与移动电话和个人电脑相比正在退居次席。有线和卫星电视作为首要内容获取渠道的地位有可能被取代。
这一在全球范围内的调查发现，个人花在互联网上的时间已经与看电视的时间不分伯仲了。在提供反馈的消费者中，19%表示他们每天要花6个小时或更多时间用在个人使用互联网上，同时9%的人表示他们花在看电视上的时间也是这么多。66%的人说他们每天看电视的时间在1到4小时之间，而60%的人说他们每天花在互联网上的时间也是这么多。
有了个人电脑、移动电话、互动内容及工具，消费者更加渴望对注意力、内容和创造力的掌控。尽管市场营销者的反应会自然地滞后，但广告收入将随消费者习惯的变化而变化。
IBM看到，广告公司正在超越其传统的创意角色而成为提供消费习惯及消费喜好信息服务的经纪人;有线电视公司正在变成家庭媒体门户;广播服务提供商和出版服务提供商正在竞相采用新的媒体形式。市场营销者反过来正在被迫尝试新的广告形式，使其广告更吸引人，否则就有可能被人们忽略掉。
IBM商业价值研究院是提供针对关键业务挑战的战略思想和建议，帮助客户把握新机会。该研究院由分布在全世界的咨询师组成，他们在17个行业和包括人力资本管理、财务管理、公司战略、供应链管理和客户关系管理在内的5大功能领域进行研究和分析。
