在未来一段时间里，对于微软、Google、雅虎等这些著名的互联网搜索引擎提供商来说，他们也许将在另一个领域开始一次竞争，在这次竞争中，他们所要实现的目标并不是如何成为全球最好的引擎提供商，而是要考虑如何更好地包括互联网个人隐私以及个人数据。
Google是引起这场关于互联网隐私竞争的源头，早在今年年初，Google公司就宣布，对于那些已经保存在Google搜索服务器中超过十八个月的搜索记录，Google公司将会有专门的技术进行整理，以保证这些搜索记录不会与某些特定个人数据进行联系，Google这种做法无疑是从技术上，对互联网隐私进行了保证，保护了那些使用Google搜索引擎进行搜索的用户，不被不法之徒加以利用。
Google这一举动一经公布，立即在互联网搜索市场上引起了轩然大波，包括微软、Yahoo在内的很多搜索引擎提供商都纷纷表示，要对现有搜索引擎服务器进行改造或者升级，以维护用户的正当权益。微软公司与Ask网站合作，对自己的Windows Live搜索引擎进行改进，定期维护和更新用户搜索数据库。而另一家搜索引擎巨头雅虎公司也组织相关的技术人员，对自己的搜索服务器进行改造，增加了相应的用户隐私管理功能。
分析家认为，随着当年互联网搜索引擎市场竞争的不断升级，越来越多的搜索引擎提供商已经将目光放在如何为用户提供更好的服务质量。
