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IPTV地方城市运营模式对比
2007年7月20日 10:26    流媒体网    评论()    阅读:
作 者:张彦翔  

    2、和其他地区相比,江苏模式显得有些另类,但从长远来看,他所做的都是在为未来发展的试水,无论是流量收费还是多媒体平台,其价值和意义深远。

    3、就目前业务发展来说,在数字电视的强势挤占下,相对发展速度会偏缓,在公众之外以行业垂直应用是业务开拓的重点方向。

    4、杭州模式:

    杭州模式是个骑墙派,你既可以算他是IPTV,又可以算是互动数字电视,而这其实也说明了,IPTV和互动数字电视并没有太大的本质区别,唯一不变的是背后的主角。而杭州模式却也因为其背后独特的运营架构使得其左右逢源。

    1、杭州模式的本质不是单纯广电和电信的合作

    杭州的IPTV产业不是由某某广电或某某电信来推广,而是由“浙江华数公司”来推动,是由运营商参与的企业化运作。这就保证了在产业初期既能充分利用其运营商的资源背景,同时又能充分发挥自己的市场能动性,在市场营销和业务推广上能更加推陈出新。更加面向市场需求。

    2、杭州网通为IPTV所带来的网络优势和瓶颈

    杭州网通是目前硕果仅存的地方小网通,主要定位为网络运营商,提供互联网数据服务,他的发展在很大程度上是依托了杭州市政府的全力扶持,从而使其能在杭州和电信分庭抗礼。其与数字电视公司的合作,为杭州华数的IPTV的业务推广提供了强有力的市场营销和业务服务支撑。

    如今杭州的18万互动IPTV用户的发展,网通功不可没,但和主流运营商电信相比,网通的用户基数还是略显单薄,这使其后续发展略显乏力

    3、杭州华数的企业化的优和劣

    杭州华数的IPTV业务发展是值得各地的广电、电信好好学习,借鉴的。相比其他各地的业务发展更多是考虑领导意志时,华数是真正把关注点放在了底层用户的需求上。而华数的企业化机制也很好的保证了其运营的高效性。

    但华数的企业化只是表面,而非其本质,华数公司广电背景过于强势,使其在发展中受到一定限制,如无法真正按照市场利益最大化的方式,选择和电信合作等。而对于员工来说,无法给予他们期权等未来的美好向往,使员工的发展到一定阶段缺乏动力。

    作为华数的员工,他们期望自己的将来能有更美好的目标,譬如公司上市,譬如期权,但作为广电控股下的华数,要做到这一点很难,也许华数的未来会很美好,却对员工来说或许很远。

    但无论如何,华数所打造的IPTV杭州模式算是一种成功的运营模式,虽然借助了各类资源的因缘巧合,具有一定独特性,但其所展示的生存状况值得我们认真思考,而双模的产品形态,如非体制的局限,也是最值得推荐的方式之一。

    总结:

    一个产业的发展好坏在于商业模式的因地制宜的确立,而所谓的运营模式其实是产业链角色的现实延续和价值体现。

    本篇在探讨IPTV模式中,我们把视角放的更远,我们通过对业务模式地域化的多重分析,带出了从城市类别分析其差异化,最后落实到现有的已有模式的探讨。

    因此,在此,我们可将IPTV的发展归纳成一个三化的理论:

    即产业的规模化、模式的地域化、运营的差异化

    首先,IPTV作为一个产业,其必须要达到规模效应才能得到发展,因此产业规模化是必要前提。

    其次,要做到产业的规模化,就必须依赖各地的业务发展,而其中必须要考虑的发展模式的地域化,因地制宜方能百花齐放,欣欣向荣。

    最后,因为地域化的发展思路,使得吸引用户的根本内容也必须要本土化,体现出运营必须符合当地产业格局的差异化思路。不能一二线城市一篮子计划。必须将差异化体现在市场竞争中,以差异化优势来应对市场。

[1]  [2]  [3]  编 辑:张翀
关键字搜索:IPTV  地方运营  电信  广电  
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