从2004年联想与国际奥委会签约，成为中国首家国际奥委会全球合作伙伴(TOP)开始，联想频繁的品牌传播活动，特别是在体育营销领域内一系列引人关注的重大举措，迅速成为了媒体和大众关注的焦点。2006年，联想体育营销全面提速，从成功支持冬奥会，到推出奥运机型，从签约小罗，到赞助中网，从电子竞技大赛(以奥运精神引领数字娱乐时代)，到奥运千县行(将奥运文化传播到了全国五六级市场)；联想体育营销传播力度不断加强，不断推进奥运文化的传播，联想的体育营销提速，正是为2008的冲刺做好准备。
而在2007年，奥运氛围在中国必将日趋浓厚。联想奥运营销的力度逐步加大。遍及全球的奥运文化传播活动(如火炬传递)，在全球重点区域签约奥运代言人的“全球冠军计划”；体现科技奥运精髓的奥运会大型现场展示，以及“全球贵宾接待计划”，都将按计划展开。
作为联想笔记本全年最重要的奥运营销活动，2007年6月23日，由联想笔记本承办、历时四个月的“联想中国高校08奥运火炬护跑手全国公开选拔活动”全面启动。整个选拔活动本着公开、公平、公正的原则，在全国31个省市(除港澳台外)的所有17～35岁的大中专在校师生中公开选拔人文奥运、科技奥运、绿色奥运的代表，以及为“和谐家园”的建设付出卓越努力的优秀青年人才。此次火炬护跑手公开选拔活动，不仅成为了联想笔记本和高校师生之间沟通的桥梁，还充分展现了联想集团传播奥运精神、倡导创建和谐家园的历史使命感和社会责任感，掀起了一场“更高、更快、更强”奥运热潮。
就在社会各界在为联想成功的奥运营销击节较好之时，2007年12月4日联想宣布，2008年北京奥运会之后，不再续约奥运TOP赞助计划。虽然评论界褒贬不一，但联想这一决策获得了一个非常重要的肯定：消息一出，联想股价应声而涨。宣布退出奥运TOP计划当日，联想H股即上升1.63%。
对此，联想解释说：“我们会继续坚持体育营销，而且更倾向于区域性的营销推广”。至于这些区域性赛事，联想目前已经赞助的有NBA和F1项目，退出奥运TOP计划之后的联想，也将有更多的资金流推进更多的区域性赞助。
联想体育营销的总体目的就是促使大众对联想品牌的关注保持高位，并持续提升。在此基础上，提升品牌认知度、美誉度，传播品牌理念，使体育成为品牌与目标受众之间情感沟通的纽带，从而促进企业凝聚力和业务增长。
回首联想的“进退”之路，通过成功的营销策略，联想品牌已经与奥运、社会公益日益紧密地联结在一起，奥运营销为联想带来了巨大的收获。通过3年多的奥运营销，联想的品牌认知度和在国内的美誉度日益提升：联想品牌知名度提升6个百分点，达到70％；品牌美誉度提升了5个百分点，达到64％。成绩属于过去，今后，联想仍然有很多的路要走。
