谈起“通信改变生活”，笔者从新闻报道层面感触最多的就是宽带网络“提速降费”：2013年国务院印发“宽带中国”实施方案，提出2015年城市和农村家庭宽带接入能力基本达到20Mbit/s和4Mbit/s、部分发达城市达到100Mbit/s，2020年的数字分别提高到50Mbit/s、12Mbit/s和1Gbit/s。

在“宽带中国”政策出台后不久，国务院又力促三大运营商“提速降费”，两大政策叠加，一时间，运营商全光网改造成为宽带市场的关键词。与此同时，中国移动成功逆袭、坐上有线宽带市场第二把交椅震惊了行业内外。不过，也有用户反映，热闹归热闹，自己对“提速降费”感觉并不明显。

那么，宽带市场实际情况如何？春节期间，笔者来到江西省安福县，在欢度新春佳节之余，也走上街头、走进营业厅、调查亲戚朋友，一探宽带市场究竟。

江西省安福县位于江西省吉安市西部，这里毗邻革命圣地井冈山，山清水秀，土地肥沃，矿产资源丰富。与全国多数县城相似，安福县的很多年轻人选择外出发展。百度百科显示，2014年，安福县常住人口41.3万人，共有家庭12.5万户。

2017年春节期间，笔者对安福县老城区的金岸广场和人民医院周边，以及商品街、安平街等进行了调研，这里均属于居民密集区或商业繁华区。

宽带广告遍布大街小巷 高清、4K全民普及

“要想业务做得好，广告必须打得响”，对于面向普通用户的业务而言，响当当的业务宣传，更是教育用户、提升竞争力的好机会。

走在安福县街头，随处可见三大运营商的宽带业务广告，尤其是中国移动的有线宽带宣传广告。笔者粗略统计，在安平街上不足100米的范围内，街道两侧出现了4个中国移动的箱体式有线宽带广告，上面“中国移动百兆宽带更快更省”等大字分外醒目。

深入居民区，笔者发现三大运营商对于固定宽带的宣传更为密集。在金岸广场及周边的商业繁华区，运营商业务宣传主打乡音卡、4G套餐；而在居民区，则清一色、“扫楼式”宣传固定宽带——居民楼外墙体、单元楼入口、楼体的光分纤箱上，随处可见固定宽带的广告。办理固定宽带业务的用户为家庭住户，深入居民区进行宣传，反映了三大运营商对于目标用户群体的精准覆盖。

分析这些广告，笔者得出了如下结论。

结论1：用事实说话，宽带提速不是口号

看到中国移动满大街的箱体式广告宣传，笔者不禁为其广告费用隐隐担忧。走上前去仔细观察，发现这些广告都贴在中国移动自己的光纤交接箱上，原来中国移动充分利用了自有资源的便利。这也从另一个角度说明，中国移动的光网络已经铺设到大街小巷，同时笔者也发现中国电信的光纤交接箱也时常与中国移动的比邻而居。

而在居民区楼体上，三大运营商最常见的宣传方式是把广告贴在了光纤分纤箱上。在或者斑驳、或者干净的墙面上，三大运营商的光纤分纤箱整齐排列，宣传内容各有特色，上面“光缆”、“分纤箱”等字样，以及从分纤箱拉出的如蛛丝般通往各家各户的光纤，表明运营商光网络进楼入户并非口号，而是已经落到了实处。

从具体宣传内容看，中国电信和中国移动均称“千兆宽带已覆盖”，三大运营商营业厅办理的宽带业务，也是20Mbit/s起步，表明安福这样一个小县城的宽带网速已经实现了“宽带中国”要求的2015年城市地区20Mbit/s的目标。

结论2：4K春风吹，真假亦难辨

安福县毗邻井冈山，交通并不方便，从北京到安福县，或者选择10多个小时的火车+1个多小时的汽车，或者选择飞机+1个多小时的汽车。然而，就是在这样一个交通并不便利的县城，4K的春风已经吹拂。

在一条逼仄的小道上，居民楼体外赫然出现一道“发起4K普及风暴”的广告，尽管已经无从得知广告主是谁，但是从破损不堪的横幅、褪色发白的广告背景，不难看出这道广告已经有些时日，由此可见4K宣传在安福县已不是新鲜事。

三大运营商的宽带网络宣传，更是突出了4K这一关键词。例如，中国移动的“4K视频”、中国电信的“4K天翼高清电视”，中国电信还在繁华闹市区设立了“宽带·电视体验服务中心”，中国联通相对低调，只提了高清电视。三大运营商在办理业务时，也附带赠送4K高清机顶盒。

高清电视也成为了各家各户办理业务的必选项，出色的画面品质、丰富的电视片源，丰富了安福县人民的娱乐生活。例如，笔者4岁的小侄子，最喜欢看的电视就是点播的《小猪佩奇》。

20Mbit/s、50Mbit/s甚至100Mbit/s以上的光网络，对于普通用户而言都是抽象概念，要想让用户付费，必须给出一个充足的理由。三大运营商将宽带与4K紧密结合，打通技术与业务、网络与内容两个环节，让用户付费意愿更强。