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图文:易观国际商业解决方案总监 陈果
http://www.cww.net.cn   2010年9月28日 15:39    通信世界网    

通信世界网(cww) 9月28日消息 由中国通信学会主办的“2010中国手机新媒体发展高峰论坛”在京举行。来自政府主管部门领导、运营商、专家及手机新媒体产业相关企业共同参加此次论坛,共同探讨中国手机新媒体产业的发展与未来。

通信世界网作为本次论坛独家网络直播媒体,将对大会进行图文直播。

图为易观国际商业解决方案总监 陈果

陈果:刚才听了几位嘉宾的讨论很受感触,非常感谢中国通信学会搭建这个沟通与交流的平台。

讲这个问题首先从两个词讲起:媒介、媒体。媒介是什么?媒体是什么?这是我们经常讨论的问题,媒介是个严谨的学术概念,媒介是服务于媒体的,相当于传输的介质,相当于中介,承载信息、承载内容。媒体是个有争议的产业概念,比如手机新媒体、第五媒体、第四媒体,包括媒体组织,到底媒体是什么?其实不重要,因为媒体是服务于社会的。给手机新媒体下个定义的话,手机新媒体是基于移动电信网络何寿基的新的传媒业务形态。其存在的价值在于更快捷更有效的传播信息。传统意义上监管的重心是大众媒体,比如说电视台、报社,微博就是一种很典型的新媒体形态,媒体是传媒的组成部分、传媒的延伸,必须要看它的价值,媒体是服务于社会的,媒体和传统存在的价值易观认为有三重价值:宣传价值;社会价值;经济价值。我们应该把这三重价值作为一个整体去考虑,比如说歌华有线,他实现的第一目的是社会价值。以上就是对手机新媒体概念的阐释。

手机新媒体产生的背景。手机新媒体产生的是碎片化的社会环境,大家看这张图,每天是快节奏的工作,有大量的时间碎片,都是手机媒体可以提供服务的时间,人们在这个时候需要更快捷的获取信息的方式。正是因为这种用户需求的变化,我们可以看到一些大家都能熟知的数据,比如说传统报纸市场实际上是在萎缩的,尽管收入在缓慢增长,但报业的总印数和增长率已经在萎缩了。传统音像制品产业业整体呈现出下滑趋势,而且利润率在逐步降低。我们做手机新媒体是算传媒业还是算信息服务业?这都是很值得大家深思的问题。手机新媒体实际上是应用户需求的变化而产生的一种新的媒体形态,媒体是服务于社会的,它的目的是满足用户对于信息的需求。

手机新媒体依托于互联网的话,突破了时光的限制,体现的是无处不在的意义,随时、随地、随身、随心,这“四随”状态下的信息获取就创建了手机新媒体的模式,实际上是以用户为中心的,朱海松老师的“第五媒体”我是拜读过的,我总结出“4i”,核心是ID,今天不仅仅是业务和服务的竞争,而是基于ID的竞争。举个互联网领域比较典型的例子,比如支付宝去年在做ID计划,拿着这个支付宝的ID可以登录到任何一个平台买东西,体验的是ID,手机号也是一个ID,基于这个手机号可以捆绑很多虚拟的ID服务。实际上移动互联网、手机新媒体体现的是一种ID的经营,包括移动运营商原来说是自己通信网络运营商,再下来是服务的运营商,而再到今天是用户ID的服务,让用户持续的使用我们的服务,而获得价值。

在这种情况下以用户为中心离不开几个关健词,用户成为一切服务的核心,手机新媒体创造了比传统媒体更多的服务方式,基于LBS能够知道这个消费的环境和场景,我们可以随机播放一些音乐给用户提供一些杂志,和用户场景相关的,假使用户坐在酒吧里,你就可以提供相应的媒体服务,这就是手机新媒体的魅力所在。

易观提了三个关键词:业务、网络、终端。手机新媒体不仅仅是手机,它是基于移动网络的,刚才大家提到的无线阅读都是这种终端的体现,这就是三网融合下的新媒体的一种机会。

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