下面来谈谈杂志，对于很多的传统杂志社来讲，大家都在想随着ipad这样的终端出现，是不是意味着杂志也要步报纸的后尘，也就是说他们的末日是不是来了？还是说这个终端给他们开启了新的金色年代？要回答这个问题，首先要问几个问题，第一，还有人在看杂志吗？现在看社会是什么样的？上班别迟到、买房要趁早、买菜要习惯去早市，这是一个非常非常快的社会，谁还有时间静下心来阅读呢？空间非常狭小，没有书房，还有阅读的空间和时间吗？举不起《瑞丽》的双手，躺下就睡了，大家还有精力看这些杂志吗？我们调查发现65%以上的阅读在过去一个月没有购买任何一本杂志，我们跟我们的合作伙伴探讨过，你的数字杂志版会不会冲击他的纸质的杂志的销售？而他们说目前已经有大部分人不再购买杂志了，所以当他们在使用数字终端来阅读的时候，实际上是对阅读重新发现的过程，他会发现又找回了看杂志的乐趣。第二，我们会发现很多的网络杂志甚至是传统杂志社的网络版，要比他传统纸质的杂志内容还要吸引人，这是从我们的数据中显示出来的。
也就是说，实际上无线互联网时代，阅读者对阅读的习惯和对内容的喜好已经发生了转变，如果杂志社还是停留在把传统印刷品上的内容数字化搬到无线互联网上，那么他会发现他的用户群会越来越少。还有一点，当使用服务时我们会发现，60%以上用户两三天至少会登录两次以上，但平均登录时间不到5分钟，频率很高、但时间不长，标准的碎片式阅读，很多时候读并不是不读，而往往是在很匆忙的时候填补一下碎片的时间。
他们为什么在看杂志？第一，是因为无聊，现在我们可以想很多很好的理由为什么有空阅读，但发现他们的第一需求还是因为无聊，需要一些产品打发这些无聊的时间，在银行里排号的时间，开会对方迟到在等待的时间，这时候拿出手机也好、ipad也好，读一读，打发点时间，这是他们的第一需求。第二，谁没对信息的渴望？这个时代我们实际上都慢慢的变成了一个对信息的“瘾君子”，实际上我们对信息的渴望一直是存在的，在我们的调查中发现对新闻类、资讯类的内容需求也是最大的，但他们现在所要找的不再是数量，因为现在信息数量太多了，而不是不够，关键他们要找的是质量，质量确确实实是杂志内容被认为比较好的，杂志有一个非常优良的编辑团队，但是对质量高与低并不是我们来界定的，关键用户认为这个信息对他是最有效的，像王煜全先生提到的筛选，这是非常非常关键的一点，我非常同意，也就是说你必须让用户看到他想看到的东西，这就回到了你怎么去发现内容，不是说能聚集多少内容，而是让用户以最快的速度发现他想看到的内容，比如在一分钟内找到他想看到的杂志，怎么把这个发现的过程变得更简单、更准确？这有很多方法，比如刚才谈到的社会化阅读，用我认可的人或者机构来帮我筛选内容，智能推荐，通过用户的阅读行为，分析他的喜好，根据他的喜好推送给他最感兴趣的内容。这些都是在简化发现的过程，当他在你的服务上以最方便的方法找到他想要的内容的时候，自然就会不断的使用你的服务。
最后，要解决的问题其实还是我们到底为什么要看杂志？一百种杂志就是一百种人生，我们有自己的梦想和喜好，我可能成为一个元帅，结果对军事比较感兴趣。我喜欢看科学，因为我想成为一个科学家。这是用户最底层的需求，实际上我们需要做的是什么呢？我们一直在问自己这个问题，做应用、做服务，做到最好就是让他忘记你做的应用、你做的服务，这是ipad做到的一点，技术慢慢已经模糊了，大家看不见技术了，大家看见的只是内容，这是为什么它能够吸引人的原因，我们做服务也一样，我们希望我们只是个窗口，我们希望留住的是用户通过这个窗口获得他想看到的东西，最终让技术、应用只是把这个窗口打开，最后留住的是他所看到的内容。如果能做到这点，我觉得就会很成功。
谢谢！
