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图文:CCMedia数位营销整合集团CEO 詹忠坪
http://www.cww.net.cn   2009年11月3日 14:25    通信世界网    

    第二个,电信网如果是用3G上网,其实它跟一般的互联网上网,大部分是相似的。它可以用不同的技术,来还原或者是了解你到底上了哪些网站,也可以判断你浏览了哪些网站。

    其实有线电视网就是在机顶盒装上了收集用户行为,如果你经常看时代剧,我可能不推送这样的广告给你看。

    所以,借力使力,这三个网加起来,以后对于有效创造新价值的营销这样的战略,是非常有帮助的。但是,我要强调的一点是,目前我们在中国还没有办法做到这些,这只是一个概念性的提出,在其他的或许已经有在做了。CCMedia目前已经做到互联网和电信网即将合作,机顶盒我们已经做了案例,但是跟厂商谈的契机还没有到。

    我稍微介绍一下我们的一些成功经验,其中我们帮韩国第一大的移动电信公司个就相当于我们的中国移动,他们在韩国叫做SK电信,使用在线者的DATA做整合,就是手机上面的浏览数用最少的按键数,可以最快地找到你所要的内容,其实这也是一种行为定向,这个案例我们做得非常成功,SK电信非常满意。

    第二,我们帮类似于中国电信这样的地位的电信公司叫做KTF,我们帮他们在网络上面使用行为的定向,了解个人手机的使用服务行为。其实也是一样的,所有的技术都是资料库的整合。

    第三,这是我们目前在中国推出的服务,就是亚洲首创的行为定向广告投放平台,为什么我这里强调是平台呢?其实,我们谈行为定向谈了3年,目前有很多的行为定向的公司开始出现,大家采取的方式不大一样。CCMedia采取的方式,我们希望除了服务中大型的客户以外,能够对于中小型的客户也提供同样类型的服务。所以,我们定制了三级服务,就是关键字、地区等。其实现在国内一家第一大的搜索公司也提出了这个概念,其实这和我们在半年前提出的概念是完全一样的。

    第四,韩国的IPTV的数据整合计划,我们把这个数据整合计划直接提到中国的专利局这边来。所以,在座的各位如果在IPTV上面也有所投入的话,也希望在会后跟我们谈,大家可以合作。

    我用最后一张图总结一下我们今天的重点,除了互联网以外,以后我们在电信网跟有线电视网的资料,全部可以整合到行为定向引擎上面。通过下面5个模组,可以把所有的资料做有效地分析,然后推送到不同的终端,包括了互联网所用的计算机,包括了手机,包括了机顶盒。而且,利用不同资料的整合,这些准确性会大大提高。

    新浪网友:目前在您看来,最有发展潜力的是哪种模式的广告?

    詹忠坪:首先,没有一种是最好的,每一种都有它一定的价值,好比投资一样。比如说哪种投资最好?是投资股票好还是投资债券好?或者是房地产最好?其实投资是根据个人的需求还有风险的承受能力,我去买不同的商品,或者是组成成不同的投资组合。其实,营销模式也是如此,我们有这么多代不同的营销模式,其实是可以做搭配的。某些时候我是要有非常多的人看,我不管谁看都可以,我是要建立品牌知名度,这个时候我建议你找很有影响力的门户网站。但是,你要非常精准地说我这一毛钱就要打到某一个人身上,可能是需要比较新一代的营销模式,但是某一种营销模式都有好处和坏处,就和投资股票一样,风险大回报率大,但是波动也大,如果是债券的话风险小回报率也小,但是波动也小。所以,希望广告主可以把视野放宽一点,在目前中国已经跨越到第三代,我们目前的是属于第一代、第二代,我们很快会跑到第四代,很快第五代会出现。所以,我希望各个广告主可以跟你的投放平台探讨,这样你的投资报酬率会大大增加。

[1]  [2]  编 辑:张翀
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