2009中国互联网大会今日将在北京国际会议中心召开，大会以“危机•转机•契机”为主题，意在寻找金融危机下的中国互联网力量与信心。通信世界网作为互联网大会的直播媒体，将对本次大会进行全方位专题报道。
2009中国互联网大会会期为11月2日-3日。本次大会原定于9月15日-17日期间举行，后因9月在京举行庆祝新中国成立60周年相关活动比较密集等原因推迟召开。
CCMedia数位营销整合集团CEO 詹忠坪
CCMedia数位营销整合集团CEO詹忠坪
各位好，我是CCMedia集团的CEO詹忠坪，很高兴今天可以来参加中国互联网大会，感觉去年到今年过得非常快，我也很高兴今天有这个机会再跟各位谈一下CCMidea去年一整年我们看到了什么、我们做了什么，还有将来我们要提出什么。
今年大家经常提到的字眼叫做三网融合，就是互联网、电信网、广播网。这三个网它们会融合在一起，这三个网络的融合，对于互联网的广告，还有互联网的营销，会产生什么样的变化，利用下面的时间跟各位分享一下我们的看法。
首先，看一下我们所作的行业，互联网广告目前所受到的限制。我们先回顾一下中国互联网的广告从无到有，到目前为止，我们走过了哪些阶段。第一个阶段是随机匹配，我们以CBD的方法在大楼上面放广告，看有多少人看。所以，这是一个打品牌时间所需要的策略的步骤。后来，我们慢慢地用了人口统计学的匹配和内容文字匹配的方式，比如说一些搜索引擎，比如说高尔夫球的网站，如果你是卖奢侈品的，你就会把广告投到这类的人群上。
其实，前三者都是来自于传统媒体广告方式，这早在杂志广告和媒体广告上面运用了。第四代是行为定向，慢慢地已经成熟了，今年是我们中国行为定向的第一年，为什么？因为形象定向基本上需要一个比较肥沃的土壤，是在电子商务比较发达的地区。那在之前，我们都了解到中国的互联网都是在娱乐上面，电子商务比较少。但是今年一样，电子商务开始慢慢蓬勃发展，所以大家对于精准营销的需求慢慢增加。所以，很多的电子商务网站开始采取行为定向这样的模式，作为他们互联网营销的一种手段。
当然，我们CCMedia目前已经走到了第四个阶段，我们主要是提供给中小客户、大客户关于行为定向的各类服务。包括了CPC定价的中小客户，或者是CPA定价的中大型的客户，我们都已经做到了。我今天不想提到大家都已经知道的事情，因为行为定向这个东西我大概已经讲了10遍左右的演讲。我想提一提，接下来如果三网合一的话，我们会遇到什么状况，我们可以运用三网合一做到什么事情？使得互联网的营销更精准、更准确，让广告主的预算使用得更恰当。
首先，我们看一下第四代的投放的方式、行为定向的方式，目前可以做到什么呢？它可以做到，如果我是一个广告主，我要投的定向是来自广州、上海、北京的，而且是在最近30天内，浏览过这些网页的次数要在15次以上，这叫做Cookie的保鲜期是30天以内，很多定向的说它的Cookie是多少，但是如果大家使用行为定向模式的时候，要知道各家的Cookie的保鲜期是多少，一般是90天，就是行为定向的Cookie而是90天以内有效。
比如说春节打算去夏威夷旅行，我现在要开始做研究，我要做一些冲浪等课程的研究。但是，这个Cookie被我们抓到了，如果6个月以后你还用这个Cookie，觉得我要到夏威夷旅游的人，可能你已经晚了，我下一个目标是到埃及。所以，Cookie并不是说收集到的Cookie都可以用，一般来说3个月后就失效了，这是目前我们可以做得到的范围。
其实，这样的感觉非常理想，但还是有很大的局限性，主要的局限性在哪里呢？其实，这在国外引起很多的争议。一般做行为定向是Cookie的技术，假设浏览者没有选择说我不让你设Cookie，基本上你是被同意设Cookie的，在美国已经对于这个有很多的辩论。另外，其实它还是有不少的真实个人的资料的特征。我不知道你到底是多有钱的人，到底是每个月可以消费多少的人，目前的行为定向，还是有受到一些限制。
第二个，我们看一下它的限制是在右下角跨终端的定向推送。目前所有的行为定向的平台，包括了国外、国内的，尤其是在中国我所认知的，大概只有在互联网上面有推送的能力。就是我可能找了很多的中小网站、大型的门户网站，跟他们包版、分成或者是保底分成的方式把他的版面买下来，然后用推送的方式。
但是，我用手机上面是没有办法定向推送的，一个人在电脑上面的时间，不会是他全部的时间，很多的时间是在交通时间上面，你是用手机的，或者是你在家里是看电视的。如何利用三个融合的机会，配合上行为定向，把其他两个缺点弥补过来呢？
我们这边提到了互联网的发展，我们觉得三网合一之后，会有一些新机遇，CCMedia已经根据这些新机遇做了很多技术上的投入，包括我们已经在中国申请了IPTV基站，去收集客户浏览电视的数据，09年我们已经拿到了专利权，另外我们和运营商合作，把他们的真实资料库，借鉴到我们的信息资料库里面来。其实，这些资料库还是不会揭露你的姓名，但是我知道你大概一个月在手机费上面花多少钱，知道你是属于哪个终端的用户。如果你的手机费用一个月是5000元以上，很可能你是宝马的用户，如果你是100元以下，很可能你不是。
所以，我们提出第五代的模式，除了行为定向以外，再加上其他两个平台的某些资料库，为什么我要特别强调某些资料库，而不是全部的资料库呢？去年的“315”晚会上，很多人对于Cookie还是半知半解，是不是侵犯到了个人的隐私权，我只知道A的行为是怎么样，但是我根本不晓得A这个人是谁，所以应该是没有的。
我们借鉴其他的资料库的时候也要注意到这一点，我们不能揭露A就是等于这个Cookie，如果这样做等于是贩卖一个人的资料库。这事实上是跟国家法律隐私权方面有要处理的地方。
在互联网、电信网、有线电视网，这三个网络的融合，我们将取得更多的资料来做有效的判断。那这些有效的判断，会使我们原来基于各种有效行为的定向更加准确。比如说我给一个运营商合作，他利用3G，一般就是指互联网，他可能是不同的概念上网。我可以知道你在网络上面到底看了什么东西，我可以非常清楚每个月的消费习惯，所以我可以判断，如果说有这样的人群出来，我就可以推送上去，在手机上面推送，不需要在互联网上面。同理，在电视机也是一样的，而且国家最近要推广数字电视，所以有关机顶盒的技术，其实CCMedia在几年前韩国的专栏就做了好多。
我介绍一下在三个网络里面，我们到底取用哪些资料库来做营销的判断。在互联网上面大家都是专家，要了解到用Cookie的方式来理解，网页要分类，通常广告主的预算就消耗不掉。所以，它是一个结果。目前，CCMedia可以分成三层，但是在中国一直没有用到第三层，因为太细了。通常找我们用第三层的客户非常少，找到这样的客户数真的非常有限。