三种模式“掘金”卖场视频广告
□记者魏宗凯
晨报讯继商业楼宇视频广告成就一个分众传媒之后，大卖场成为下一个掘金点。除了广告商纷纷抢占地盘，中国电信也介入试图通过宽频互联网改变当前的“掘金”模式。
SinoCDN行政总裁许子伟称，他们与中国电信日前推出的“卖场新干线”平台，将内容数码化后，可以通过宽频网络和流媒体技术远程发布和自动更新，更重要的是可以通过电脑进行广告的分组管理，在不同的地方投放指定的广告内容。而且由于采用网络传送，还可以降低人力与播放系统损耗带来的成本。据许子伟透露，“卖场新干线”在四川首次运用后，现在已经向全国推广，而在技术上还将可采用Wi-Fi和WiMax等网络宽频延伸技术。
据较早杀入视频广告市场的分众传媒近日发布的第二季度财报显示，刚开始投入运营的大卖场电视联播网已渐渐实现广告收入的增长，第二季度广告营收为1430万美元，其中大卖场电视联播网的贡献值是33.9万美元。分众传媒CEO江南春称，卖场电视联播网将是分众未来业务发展的又一利润增长点。按照计划，今年年内分众将把上市所募集资金的2000万元投资于整个联播网的建设，而其中70%则被投入到大卖场电视联播网。
与江南春同样看好卖场内视频广告的还有上海渠众总经理杨斌，只是她更看好家电、家居卖场等专业零售渠道。按照计划，渠众今年年内将投资4500万元以上，将3000个42寸等离子显示屏，安装到永乐家电在国内的200家卖场里，预计此举将吸引4500万目标受众。
