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优化“市场+产品+业务”策略 推进行业信息化应用
http://www.cww.net.cn 2012年9月3日 13:51
中国联通山东省分公司 马勇 程娟 中国联通济南市分公司 李德刚 相对公众客户而言,行业客户具有ARPU值高、离网率低等特点,因此行业客户市场更是成为各大运营商信息化应用推进的必争之地。经过几年的努力,各大运营商在信息化业务整合、产业价值链重组和营销服务模式创新方面都取得了许多成果,立足客户需求,纷纷推出了自己的行业信息化业务品牌。 但是,相对行业信息化业务的快速发展,现有的一些支撑系统及流程体系已经不能满足业务发展的需要,运营商急需完善内部推进体系,优化市场推进策略,有效支撑行业信息化应用的拓展。 市场策略的优化 合作策略 行业信息化应用的拓展,除了充分调动运营商自身的网络、技术、人员等方面的资源外,还需要将客户情况与市场需求结合,聚合外部优秀资源,共同参与到产品开发、解决方案、项目实施到系统运营等整个流程,在重点行业、重点产品上形成领先优势。 1.确立“互补共赢”的合作目标 2.优化合作伙伴的布局 合作伙伴的选择一方面要面向电信运营商确定的重要行业领域,同时还要立足公司产品战略,进行有前瞻性布局。 整合行业优秀合作资源,通过科学的管理机制(优选、准入、管控、退出)、合理的价值分配模式,进一步完善合作伙伴管理体系,使合作伙伴获得与所提供产品和服务质量相匹配的收益,将对聚合行业优秀外部合作资源、尽快形成共同成长的行业信息化联盟产生积极的影响。 细分策略 根据行业环境分析和公司产品在各行业的渗透情况,运营商应将目前重点行业市场分为孵化行业、成长行业和成熟行业三大类,根据每一个类别的行业特点建议执行不同的推进策略。 在产品细分方面,运营商应根据产品所处的发展阶段,综合考虑用户、收入、知晓度、稳定性和行业发展情况等因素,将现有的信息化产品分成重点发展型、收获型、整合提升型、维持整理型及收缩退出型五大类,并根据产品价值的贡献度调整资源的投入强度。 聚焦策略 1.聚焦共性需求,开发通用性产品。对于办公自动化、视频监控、呼叫中心等常规的共性需求,应在原有的需求满足产品的基础上进行更深入地开发,满足客户的衍生需求;尤其注重移动视频、移动办公/执法的应用。 2.聚焦重点行业,开发行业特色产品。 3.聚焦重点地区和特色产业,以标杆应用带动业务发展,在农林牧渔、旅游、物流等特色重点地区或重点产业开展信息化应用项目的推广。 终端策略 行业信息化应用终端的主要分类及特点,如表1。 来源:通信世界网-通信世界周刊 作 者:马勇 程娟 李德刚编 辑:高娟 联系电话:010-67110006-853
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