1、竞争：电信IPTV、广电互动电视、互联网电视三足鼎立
从各自的切入点来看：
电信IPTV由宽带入手，切入电视领域，依托庞大的宽带用户数，在IPTV牌照许可制下，正以每年100%的递增速度增长，而电信的发展模式一向都是依托自身完善的营销渠道，在短期内迅速建立规模，并在后续的发展中逐步梳理出高价值用户。电信在业务运营能力上的经验积累是IPTV发展的有力保障。
广电互动电视由传统电视入手，结合自身的双向改造和下一代广播网建设，切入互动市场，其所依托的是现有的6000多万有线数字电视用户，通过双向升级，来实现在互动领域的竞争。
而互联网电视在中国目前的推动力量主要是以家电厂家和技术厂家为代表的第三方，在市场上形成了走家电卖场的消费电子和走电子市场的山寨盒子两大主流，依托互联网内容的多元化吸引用户。尤其是传统媒体涉足互联网更是为其提供了拓展空间。
从对用户群体的划分来看：
电信运营商的IPTV，目前关注在家庭宽带市场、相对高端的用户市场和广电有线所覆盖不到的农村市场，随着宽带网络建设的进展，用户群体规模将逐步提升。
广电运营商目前在互动电视领域的市场份额还相对较少，但单向数字电视用户基数庞大，会在完善自身产品升级过程中，逐步从低端用户向高端用户突破。
互联网电视所面向的群体，介于两者之间，依托高端电视机一步到家庭，直接进军消费力强的高端用户，依托山寨盒子的操作便利性，进军中低端用户，从这方面来看，互联网电视对于IPTV和数字电视市场都将构成冲击。
IPTV、互动电视、互联网电视，从发展的脉络和产业的开放性来看，三者殊途同归，但在不同利益者的运作下，在中国却又各自为政，呈三足鼎立之势。其中互动电视依托政策内容得天时，IPTV依托宽带得地利，而互联网电视依托用户得人和。市场竞争将在2010年更趋激烈。
2、融合：IP+TV=HBBTV
IP（网络）+TV（内容）构成了现有电信IPTV、广电互动电视和互联网电视的最基本的核心。三者殊途同归，差异在于运营主体的不同，但随着产业变革，未来终将逐步走向融合。
而目前国外运营商所主导的混合广播宽带电视（HBBTV）计划，或许便会是将来的趋势。HBBTV(hybrid Broadcast/Broadband)是指基于电视终端的内容传输形式，通过同时使用广播网和互联网，在具备广播和互联网连接的融合终端中提供增强交互式电视和信息娱乐服务。目前该计划受到了广播标准机构（EBU和DVB）和电信标准机构（开放IPTV论坛）的重视，正在不断着手完善相关标准和规范。
我们认为，HBBTV计划，具有潜在的巨大发展前景，而且融合了新媒体产业链上最为关键的内容和网络两大巨头的合作，无论是资源垄断性还是市场营销力，都具有其他服务商所难以比及的优势。将会是整个互动新媒体产业的终极发展方向。现今国内，三网融合新政下的双向准入业务的试点，也将会逐步朝着这个方向尝试。
小结：
从竞争到融合，体制的阻隔终究将难以阻挡市场发展需求的趋势。IPTV、互动电视、互联网电视到HBBTV，随着产业互动趋势的深入和殊途同归的博弈，市场也将变得更加扑朔甚至激烈。
结语：融合=竞合
2010年，三网融合新政已出，但融合步伐不会是平静的，融合的本质其实是竞合，在竞争中寻求合作平衡点。而如果把这比成一盘棋局，那么2009年是IPTV产业的布子阶段，2010年才是真正的博弈之时，需要我们在竞合中寻求到IPTV快速成长的机遇，从而谋求产业更大生存空间。
2010，IPTV，竞合之年。在机遇和挑战中值得我们期待！