Teradata发布签署了收购基于云的整合行销软件Aprimo公司的协议, 收购价格约为5.25亿美元。这两家前瞻性领导者将带来强大的业务分析服务，提供整合营销解决方案，帮助企业利用资料获得市场洞察力，提高和优化营销绩效。此外，Teradata还将充分利用Aprimo公司在云和软件即服务（SaaS）方面深入的专业知识。
Teradata公司总裁兼首席执行官Mike Koehler表示：“并购这些具有前瞻性公司将使Teradata成为整合营销管理、营销资源管理和多渠道活动管理方面的领导者，为客户提供软件即服务（SaaS）和现场环境下的端到端的解决方案。此外，这次合并将扩大Teradata的客户群，并帮助客户推动营销创新。Teradata将与Aprimo共同推动整合行销管理的发展，为客户提供强大的业务价值。”
不断增长的整合行销管理业务市场份额为50亿美元，这一业务领域开始发展成为企业的关注重点，是大部分企业最具战略和最大的投资领域。Gartner的最新报告称，制定整合行销管理战略将使企业多获得50%的营销投资回报。
目前，各种机构认识到营销的重要性，营销对品牌做出了定位，使业务差异化，为企业创造利润，这些机构也开始依赖资讯技术提高整体行销绩效。Teradata强大的分析功能与Aprimo创新营销技术的结合将帮助客户整合、简化和继续加速获利增长。
Aprimo公司首席执行官Bill Godfrey表示：“Aprimo和Teradata都专注于帮助客户成功，两家公司的核心价值与经验和承诺相结合，帮助营销者实现营销变革和整合行销管理愿景。在营销者整合其营销团队及系统之际，对战略分析和业务智能有迫切需求，Teradata强大业务分析和Aprimo基于云的整合行销软件的结合，对我们目前和未来的客户都是好消息。”
Aprimo为全球超过15万名专业人士提供业界最全面的整合营销应用软件，超过36%的财富100强企业使用Aprimo的整合营销管理解决方案。
Aprimo产品为Teradata业务分析组合方案提供新的补充。Teradata对Aprimo的收购将提供强大的整合营销管理解决方案，通过全面提升的功能帮助营销人员：
– 加快创收营销活动、产品发布和品牌战略活动的上市时间
– 利用数据获得战略洞察，发现新机遇并快速做出反应，使企业做出更明智决策
– 优化和执行跨所有渠道的成功营销活动。
– 简化操作，推动进行更有效的营销
企业首席营销官及其团队需要的最终结果是能够运营一个能提供实时战略洞察，为业务增长带来正面影响的营销组织。Aprimo通过云或客户数据中心进行操作的按需软件解决方案，使客户可以根据自身的运作需要和偏好选择具体应用。
Aprimo并入Teradata业务后，仍将以Aprimo的名称继续销售产品和服务。一旦并购完成，Aprimo将全面支持Teradata的分析和应用业务战略，包括研发、营销、销售以及服务。
Teradata业务拓展和市场营销执行副总裁Darryl McDonald表示：“此次并购表明了我们作为一个世界级商业分析供应商的明确承诺。Teradata和Aprimo将专注于推动业务增长和优化公司的营销绩效。通过我们行业领先的市场营销应用和分析软件，公司将能够充分利用渠道和日益增长的大数据，并从中获益。这一联盟显然是转型变革和创造新的市场机遇的催化剂。”
