电信调研机构PyramidResearch研究显示，因宽带渗透率水平、价格更低的替代服务的可用性以及电信运营商对待竞争的反应有所不同，当前的经济衰退将在未来一年内给欧洲各地的IPTV采用率和服务营收增长产生不同程度的影响。
PyramidResearch对当前经济环境下欧洲IPTV市场短期及中期发展前景进行了分析，预测欧洲未来5年IPTV市场乌云密布，但将缓步升温。影响IPTV增长的3个因素：宽带渗透率和运营商资本支出的综合情况、低价替代服务的可用性以及电信运营商的战略。PyramidResearch提供了对四个市场的案例分析，包括2个中欧和东欧国家（俄罗斯和捷克）和2个西欧国家（法国和德国）。
PyramidResearch分析师StelaBokun指出，2008年底，IPTV用户仅占欧洲付费电视用户总数的8.2%，营收超过30亿美元（21亿欧元），占该地区付费电视总营收的8%。她说：“尽管Pyramid预测到2014年，IPTV的用户数和营收在整体付费电视市场所占比例将翻一番，但同时它也预测，经济危机在未来12个月将使整个地区的营收有所降低，但只会对仅有的几个欧洲国家的IPTV服务采用率产生负面影响。”
电信运营商资本支出的缩减仅会对宽带渗透率较低的国家的IPTV产生影响。Bokun说：“如果一个国家在经济危机之前的宽带渗透率较低，其IPTV目标市场将在经济危机期间和随后一段时间保持在较低水平；比如西班牙，该国的IPTV采用率增长速度目前正在放缓。”
尽管在经济向好时服务质量和便利性发挥着重要作用，但对于任何服务的采用率而言，起着关键作用的却是价格。客户正从其他付费电视提供商那里选择价格更低的服务。Bokun说：“在波兰，TVN凭借其低廉的预付费电视服务吸引了新客户。”她补充说：“事实上，TVN的IPTV用户群在2009年预计将实现91%的年增长率，而波兰整体IPTV用户数量将在这一年增长34%。”
Bokun建议说：“如果其他付费电视运营商在其市场推出价格极低的服务方案，那么他们就应该在经济危机期间降低其服务的价格，防止IPTV用户流失。创新而低价的捆绑服务将是电信运营商减轻经济衰退对IPTV服务采用率所产生的负面影响的途径之一。”
