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移动推自主品牌手机为哪般
通信世界网 http://www.cww.net.cn 2014年6月10日 10:23
标签:中国移动 4G 手机 移动 OTT 智能手机 海信 比亚迪 网络 基站 工信部 测试 3G 移动互联网 互联网 苹果 运营商 融合 三星 整合
 

6月6日,中国移动在北京发售了首款自主品牌4G手机M811,它以不到千元的价格,却拥有4G手机主流的设计、配置与功能。M811即日起在移动营业厅及移动手机商城同步销售,此前开放预约一周内预约人数已近15万。

但业界更加关心是,中国移动为何要发布自主品牌4G手机?此举对产业将会造成哪些影响?

第一,赚钱?

这其实是一个伪命题。

尽管当前移动面临OTT冲击,利润面临下滑,同时4G投资还在加大,但是移动毕竟是年营收6000多亿元,净利润1000多亿元的超级大国企,就算再想开辟利润新增点,做智能手机那么点利润还不足以入移动的法眼,更何况移动的自主品牌手机主打的是低价亲民牌,以这款M811为例,售价999元,利润已经非常薄。加上移动的自主品牌手机都是代工的,不管是海信代工也好,比亚迪代工也罢,移动能少补贴点就算是幸运的了,想从中赚钱谈何容易。

所以移动发布自主品牌4G手机赚钱说基本可以排除。

第二,降低用户升级4G门槛

这是毋庸置疑的首要目的。

如今,4G时代已真真切切地来到我们身边。但想获得广大客户青睐,网络、资费与终端缺一不可。据了解,中国移动4G网络目前已覆盖300个以上的城市,基站数超过32万,4G客户数近500万。而6月1日起全国上线的中国移动4G新资费,流量单价降幅达到50%,进一步降低了客户使用4G的资费门槛。在此基础上,不断推出高品质、低成本的4G手机,为客户使用4G打造友好界面、扫平终端障碍,就成了中国移动极力推动的目标。

中国移动副总裁李慧镝在上周的发布会上透露:“截至5月,通过工信部测试的4G终端已接近180款,预计下半年4G终端销量将会超过3G终端。”移动此次力推低价位的5模10频千元4G智能手机,极大地降低了用户终端向4G升级的成本。

第三,向手机领域渗透

前面说了,移动不想通过做手机赚钱,但是不代表移动可以没有手机。

随着移动互联网时代的到来,终端在产业链中的地位已经越来越重要,智能手机已经是移动互联网的第一入口,这里最成功的案例就是苹果。中国移动作为全世界拥有最大网络、最多用户的移动运营商,一直尝试着能把影响力渗透到终端领域。

几年前中国移动曾推出过自有手机操作系统OPhone,但很快销声匿迹。但是随着4G时代的到来,加上4G时代移动力推的融合通信战略也需要终端的大力支持。所以,从去年开始移动就试水发布自主品牌3G手机,与当年推OPhone或者不少互联网公司推手机不同,此次中国移动没有头脑发热做操作系统的创新,而是选择毫无风险的Android。从中低端切入,比起与苹果和三星硬碰硬更容易获得成功。

作为中国移动首款自主品牌的4G手机,M811除通过中国移动针对各品牌4G手机四大类别超过50项的标准化入库测试外,还特别针对与4G网络相关的60多项客户体验功能,进行了更为严格的实地测试。此外,M811还深度整合了移动在4G时代推出的各项业务功能。

在年初的巴塞罗那GTI峰会上,中国移动总裁李跃发布了中国移动融合通信的路标:今年的前两个季度完成VoLTE所有的室外测试、现场测试。今年年底将在全国范围商用VoLTE,并实现融合通信RCS的试商用。不排除在下一步融合通信实践中,M811或者是它的升级版还肩负着更加重大的使命。

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来源:中国信息产业网
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