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中移动4G终端发展策略明晰: 五模比三模更重要?
通信世界网 http://www.cww.net.cn 2014年3月12日 11:13
标签:中国移动 4G终端
 

3月11日,中国移动发布了修订版4G定制终端白皮书,共更新了六个地方。如果熟悉去年年底,中国移动发布的《中国移动定制终端产品白皮书》,那么,对此次白皮书的修订并不会感到多少意外。这次修订是中国移动4G终端策略规划的延续和完善。

去年12月,中国移动曾明确指出,2014年第一季度推出三模千元4G智能机,第二季度推出五模千元4G智能机,2014年下半年普及千元4G智能机。这一次,修订版进一步明确了NFC手机、融合通信、VoLTE三个应用支持的产品规划,同时,也明确了LTE手机与数据终端诸如制式及频段的支持细节。

对于多模多频的终端发展,近期曾引起业界广泛热议。更新后的白皮书提及,自2014年5月31日起,首轮送测的LTE定制手机需支持五模(GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA/FDD LTE)。对于这一规划的升级,有业内人士一针见血的指出,此举措意味着将多交专利费,其次,是否表明中国移动有可能将抛弃颇具竞争力的三模手机市场?

三模4G终端被放弃?

当前,TD-LTE终端成熟度依然落后于FDD,中国移动是不可能放弃三模终端来支持国产终端的发展。电子信息产业网从可靠渠道获悉,中国移动希望在非定制机市场,按照去年以来的一贯策略补贴三模终端,通过酬金激励渠道销售包含TD-LTE制式的三模手机。

然而,可以预测的是,中国移动的三模4G终端有可能成为友商借势营销攻击的重点之一——将在用户脑海中形成中国移动4G手机不能国际漫游的误读。因此,补贴非定制机市场渠道,可弱化中国移动4G品牌效应,但让低端用户依然能够买到有价格竞争力的4G终端。

3G时代与4G终端销售模式有所不同,TD-SCDMA产业链只有中国移动一家运营商推动,需要补贴终端尽快催熟产业链,然而4G时代国内外有多家运营商在推动产业发展”,某运营商内部人士表示,中国移动应该以市场化的手段发展4G,而不应只限于扶持,否则产业无法良性发展,但中国移动推动TD-LTE发展是责无旁贷的。

利出一孔。当前,满足五模要求推出终端产品的有高通、Marvell和海思三家芯片厂商,到今年下半年预计MTK、展讯、联芯等厂商也具备推出五模产品的能力。此轮终端规划变动的受益者是那些已经在五模方面发力的芯片企业,同时,也将促进国内芯片产业快马加鞭追赶,但这仅仅还只是一个愿景,不过差距是可以弥补的。

“中国移动如果维持对低价的三模手机约1~2季度的扶持政策,哪怕是在规划实施后保持1个季度与五模手机定制手机市场的并存,国产TD终端产业链将会非常健康的发展,而这1个季度的时间差是非常重要的时间窗口,也是大部分国产五模芯片推向商用前的空档期”,一位长期关注TDD产业链的人士指出。

三模4G终端发展形势大好

按照中国移动此前的规划,三模终端保持在2000元以下。而五模手机比三模手机成本贵5~6美金,同时因为专利费的原因,做五模终端成本实际更高,对发展三模手机是机遇也是挑战,如果价格不能够足够低廉或更具特色,终端企业将丧失千元4G手机市场。

近期,三模手机销售缺货时有发生,TD-LTE手机代表机型之一——酷派8720L出货目前已经突破200万台,这款来自定制机市场的三模终端上市仅仅只有两个多月的时间。作为4G市场领先一步的酷派,对于中国移动的终端策略调整并没有反应出不适应。3月11日下午,酷派移动互联网及电商总裁祝芳浩向电子信息产业网独家表示,“中国移动定制4G手机入库的调整为五模对于酷派而言是个好消息,酷派将把三模手机简配”。

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来源:中国电子报
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