“这是一个见证里程碑的日子” 在中国移动自主品牌发布会上，中国移动终端总经理何宁激动的表示，“中移动的战略转型进一步深入”。不同于以往运营商对手机的定制，中移动此次是国内运营商推出的第一批真正意义上的自有品牌的终端产品。

8月2日，中移动发布两款自主品牌手机M601、M701，MIFI、移动电源等多款配件产品，其中M601智能手机定价499元，M701定价1299元。配置方面，M701采用联发科四核处理器、5英寸高清电容显示屏，支持1080P高清摄像及双麦克降噪功能，800万+200万像素的双摄像头；M601采用Marvell双核处理器、4英寸电容显示屏、300万像素后置摄像头。两款手机分别有海信、比亚迪代工生产，预计8月中下旬在中国移动营业厅及网上商城开售。

做产业链升级的疯子

事实上，中国移动从2011年开始就在酝酿此次的转型，或说产业升级。彼时中国移动集团董事长王建宙提出，要大步的转型，甚至声称中国移动就是要疯子，并评价此前其所做的工作“太平了”。

“沃尔玛在卖着别人产品的同时，沃尔玛的产品可能占25%左右的销售资源，所以中国移动肯定要做自己品牌的终端和配件。” 中国移动总裁李跃在去年12月的中国移动全球开发者大会上发表了此观点，这也是其声称的对产业链补完。李跃表示，去年考察台积电和富士康后受到启发，企业可以不自己生产手机，但却可以有自己品牌的手机产品。此外，李跃还强调称：“智能终端是一把开启移动互联网的钥匙。中国移动自主品牌推出，缩小与用距离，除了价格，还比较健康安全的价格终端。譬如。不会有吸费、病毒等垃圾存在。”

中国移动董事长奚国华近日也表示，中国移动不会动摇进军移动互联网领域的决心。对拥有7亿用户的中国移动来说，自然希望在产品、服务等方面的创新能够点对点地到达用户，而自主品牌终端可以很好地适配自己的网络、服务以及移动互联网时代的新产品。一种较为普遍的观点认为，中国移动推出自主品牌手机是为了抢占移动互联网入口。但李跃认为，在大陆，智能终端价值还没有完全发挥，手机用户中也只有30%是使用的智能机，市场潜力巨大。

倒逼手机厂商

打造中移动自己的China mobile，从传统的与厂商合作定制手机变为自己制造，中移动与手机厂商间的关系也变得微妙起来。通信专家项立刚对媒体表示，中国移动每年都要向终端厂商采集大量的智能手机，中国移动通过推出自主品牌手机，可以在未来的终端采集谈判中占据主动，向终端厂商压价。

华创证券TMT首席分析师马军认为，对中国移动来说，推自有品牌机是对TD和TDD网络的自我发展支持，倒逼厂商加快产业终端的发展速度。

分析指出，苹果、三星等手机终端商，同时在做TD、WCDMA和CDMA2000网络制式的手机，以往一些厂家推出的同等档次TD机型都会略贵，性能反而更差，苹果甚至至今都没有推出TD机型,这些都是中移动的痛。

中移动不会直接和手机大牌厂商形成冲突，毕竟仅仅依靠代工，中移动很难在产品上与大牌厂商匹敌，更重要的是，中移动的利益点在用户而非手机，因此其更希望拉拢大牌厂商，做大TD蛋糕。不过另华为、中兴等国产手机厂商所担忧的是，如果日后中移动自有品牌悄然成熟，得到用户认可，进入高端机领域也只是迟早的事情。马军表示，任何一个商家刚进入一个领域都先示弱，但翅膀硬了照样杀人。